影視行業市場前景分析：檸萌影視發布中期業績 經調整凈利潤1.39億元同比增加32%

• 方蔓桃 2023年8月23日 來源：百度 764 46
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在《規劃》的指導下，各級政府和相關部門也出臺了一系列配套政策和措施，以促進影視文化行業的健康發展。例如，國家廣播電視總局發布了《關于進一步加強電視劇管理工作的通知》《關于進一步加強網絡劇管理工作的通知》《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》等文

檸萌影視發布截至2023年6月30日止6個月的中期業績，該集團取得收入人民幣4.22億元(單位下同)，同比減少12.09%;期內利潤1.31億元，去年同期則虧損6516.2萬元;經調整凈利潤1.39億元，同比增加32%;每股盈利0.36元。

影視文化行業是國家“十四五”文化發展規劃的重點領域之一，受到了國家層面的高度重視和支持。《“十四五”文化發展規劃》明確提出，要“推動影視創作生產繁榮發展，提升影視作品質量水平，培育具有中國特色、中國風格、中國氣派的優秀影視作品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求”。同時，《規劃》也強調了“加強對網絡視聽內容的監管，規范網絡視聽市場秩序，促進網絡視聽健康有序發展”的重要性。此外，《規劃》還提出了加強對影視人才的培養、完善影視產業體系、推動影視與科技融合、拓展國際傳播渠道等一系列具體措施。

在《規劃》的指導下，各級政府和相關部門也出臺了一系列配套政策和措施，以促進影視文化行業的健康發展。例如，國家廣播電視總局發布了《關于進一步加強電視劇管理工作的通知》《關于進一步加強網絡劇管理工作的通知》《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》等文件，對電視劇、網絡劇、網絡綜藝節目的內容審核、播出時長、播出平臺、播出時間等方面進行了規范;國家電影局發布了《關于進一步加強電影市場管理工作的通知》《關于進一步加強電影票房統計管理工作的通知》等文件，對電影市場的票房統計、票房分賬、票房獎勵等方面進行了規范。

如果你想了解影視行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年版影視項目可行性研究咨詢報告》。重點分析了我國影視行業將面臨的機遇與挑戰，對影視行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測

隨著中國電影市場的日益成熟，電影產業正迎來更廣闊的發展空間。一方面，中國電影消費內需強大，受眾觀影需求日益增長。另一方面，文化產業的發展一直是國家關注的重要發展方向之一，近幾年出臺的多項電影行業相關政策，都表明了國家對電影行業加大支持的意愿。在文化產業蓬勃發展的大背景下，影視產業的重要性不言而喻。

在今年兩會期間，上海市政協委員、上海戲劇學院電影學院院長厲震林表示，目前是中國電影投資的黃金時期，因為市場影片供給相對稀缺，好的影片數量有限，因此市場對于優質的電影供給有著強烈需求。只要拍攝的電影品質高，有較好的制作水準，就會在市場上受到青睞。因此，現在是投資中國電影的好時機。

影視文化行業是一個充滿活力和競爭的市場，受到了消費者需求、市場供給、競爭格局等多方面因素的影響。過去三年，受新冠肺炎疫情影響，影視文化行業經歷了一定程度的沖擊和調整，但也展現出了強大的韌性和潛力。2023年中國影視產業規模可能達到2600億元左右，同比增長11%左右。

近年來，國內電影制作和發行方面的水平也在逐步提高，中國電影市場迎來了一系列成功的國產電影。以2023年春節檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬，官方報制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬，官方報制作成本5億。、

影視文化消費需求持續增長。2023年，中國影視用戶規模有望突破10億人，同比增長約7%。其中，網絡視頻用戶規模接近10億人，同比增長約4%;電影觀眾規模超過6億人，同比增長約10%;網絡游戲用戶規模達到7億人，同比增長約3%;網絡直播用戶規模達到7.5億人，同比增長約17%;網絡表演用戶規模維持在4.4億人左右，同比基本持平。從消費者畫像來看，影視用戶主要集中在25-34歲年齡段，占比超過35%，其次是18-24歲年齡段，占比約25%。從地域分布來看，一線城市占比約15%，二線城市占比約25%，三線城市占比約20%，四線及以下城市占比約40%。

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業發行。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

影視文化消費方式多元化。2022年中國影視用戶的消費方式主要有以下幾種：一是免費觀看，占比為55.6%，主要通過廣告收入或政府補貼等方式實現盈利;二是付費觀看，占比為28.9%，主要通過會員訂閱或單片購買等方式實現盈利;三是打賞觀看，占比為15.5%，主要通過虛擬禮物或現金打賞等方式實現盈利。從消費渠道來看，影視用戶的消費渠道主要有以下幾種：一是網絡平臺，占比為82.4%，主要通過網站或APP等方式觀看影視內容;二是電視平臺，占比為12.2%，主要通過有線電視或網絡電視等方式觀看影視內容;三是院線平臺，占比為5.4%，主要通過電影院或其他公共場所等方式觀看影視內容。

影視行業市場前景分析

目前，5G技術推動影視文化行業高速發展。到2022年年底，我國已經建成了231萬個5G基站，在全球范圍內占據了超過六成的份額。預計到2023年，5G宏基站的數量將增加到90萬站。同時，我國擁有了5.61億的5G移動電話用戶，這些用戶占到了移動電話用戶的三分之一以上。5G技術為影視文化行業帶來了高速率、低時延、大連接等優勢，為影視內容的生產、傳播和消費提供了更高效、更便捷、更豐富的技術支持。例如，在影視內容的生產方面，5G技術可以實現高清、高速、高效的影視拍攝、剪輯、傳輸等環節，提高影視制作的質量和效率;在影視內容的傳播方面，5G技術可以實現高清、流暢、穩定的影視播放、下載、分享等環節，提高影視傳播的速度和范圍;在影視內容的消費方面，5G技術可以實現高清、沉浸、互動的影視觀看、體驗、參與等環節，提高影視消費的質量和滿意度。

國家電影局發布了《“十四五”中國電影發展規劃》，其中就提出：“‘十四五’期間，電影科技能力將顯著增強。國家電影高新技術研究實驗室加快發展，擁有自主知識產權的關鍵性電影科研成果更加豐富，電影工業化基礎更加牢固，特效制作水平進一步提高，電影標準化體系進一步健全”。

當前，我國影視行業發展空間不斷拓展，無論是制作上的技術水平，或是內容上的拔高，都讓觀眾們看到越來越多的精彩作品。越來越專業化、多元化的影視市場對影視人的要求也越來越高，他們需要做的是提供為觀眾喜聞樂見的高質量的作品，促進影視行業進一步發展。

業內人士認為，從今年的春節檔、端午檔再到暑期檔的表現來看，觀影需求一直都存在，觀眾也一直都在，在多類型影片全面爆發的背后，優質內容依然是第一生產力。下半年，關注消費順周期機遇，劇集行業迎來政策端的內容審核提速，供給端劇組產能釋放，內容端豐富題材，同時需求側觀眾觀影熱情較高，平臺端盈利拐點已現，有望進一步提振板塊業績。

《2023-2028年版影視項目可行性研究咨詢報告》對中國影視行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了影視市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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