我國豆漿機行業集中度高 國內豆漿機行業市場銷售情況分析

• 周迅 2023年8月15日 來源：互聯網 669 39
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我國豆漿機市場需求的逐步擴大，其原因首先在于國民生活品質提高而形成的消費升級需求，其次豆漿作為我國傳統營養飲料已為國內消費者進一步認同，以及豆漿機產品本身技術與功能的升級換代適應了廣大消費者的消費需求。根據奧維數據顯示，2020年，豆漿機行業的三家頭部品

中國人的早飯，大概率要喝豆漿，但是你也許并不知道，豆漿機是中國人發明的。目前國內豆漿機市場的主要品牌有九陽、蘇泊爾、美的、磨客、小熊、西屋等，豆漿機市場集中度非常高。

目前豆漿機加熱方式主要分為兩種，一種是底盤加熱，就是從底部進行加熱，有時候會出現糊底的現象。另一種是立體加熱，相比底盤加熱而言更為均勻，相同功率下加熱效率更高。

我國豆漿機行業集中度高

我國豆漿機市場目前以九陽為主，其占比達65%，其次是美的，占比約18%。此外，九陽豆漿機的市場關注度也位居第一，達78.8%。可見，我國豆漿機行業集中度高，頭部企業品牌效應強，市場競爭優勢明顯。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

豆漿機，采用微電腦控制，實現預熱、打漿、煮漿和延時熬煮過程全自動化，特別是由于增設了“文火熬煮”處理程序，使豆漿營養更加豐富，口感更加香澤。

近年來，我國家用豆漿機市場發展快速，盡管龍頭企業占據較高市場份額，但仍有眾多資本進入布局，市場中品牌數量不斷增多，競爭日益激烈。隨著家用豆漿機市場日益飽和，需求增速逐步放緩，企業之間優勝劣汰速度將快。同時，我國小家電更新迭代速度較快，新型小家電產品不斷進入市場，功能多樣的料理機、破壁機等均可完成豆漿制作，家用豆漿及被替代風險較大?？偟膩砜矗覈矣枚節{機行業發展進入困難期。

豆漿機的生產需要使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發熱管等零配件，按照產品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產出產品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。豆漿機行業的上游為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料，行業對上述原輔材料的價格變動較為敏感。豆漿機屬于生活中消費性產品，其下游為各級經銷商和最終用戶。

國內豆漿機行業市場銷售情況分析

我國豆漿機市場需求的逐步擴大，其原因首先在于國民生活品質提高而形成的消費升級需求，其次豆漿作為我國傳統營養飲料已為國內消費者進一步認同，以及豆漿機產品本身技術與功能的升級換代適應了廣大消費者的消費需求。

根據奧維數據顯示，2020年，豆漿機行業的三家頭部品牌九陽、蘇泊爾、美的的線上市場銷售份額占比分別為68.8%、11.6%、6.5%，三家合體共占據豆漿機線上市場86.9%的銷售份額，而在線下，單九陽一家就已占據92.6%的銷售份額，豆漿機行業顯然已經形成贏者通吃格局。

2020年中國豆漿機銷售額達18.34億元，其中線上銷售額占比高達96%，線上渠道是豆漿機銷售最主要的渠道，并且占比持續增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

人均GDP和居民小家電消費水平之間有著明顯的正相關關系。從人均數據來看，發達國家人均GDP平均水平是中國的4.69倍，但小家電消費額則是中國的5.23倍，廚房小家電銷售額是中國的4.97倍，這體現了我國小家電市場隨著經濟發展水平的提高仍有巨大的發展潛力空間，作為廚房小家電一員的豆漿機也將由之收益。

豆漿機行業發展存在體積大、噪音高、功能單一等痛點，但實際上豆漿機企業正在逐步解決這些問題。中國家電網記者在查閱目前電商平臺在售的豆漿機時發現，按照適用人群劃分，就有適合1-3人使用的豆漿機、適用于單人使用的便攜式豆漿機，其中一些產品還添加了制作果汁、奶茶、輔食等功能，在產品外觀上選取了差異化配色。

我國家用豆漿機市場日益飽和，需求增速放緩，企業之間競爭日益激烈;同時，我國居民消費觀念不斷進步，對多功能、性能優、智能化的小家電產品更為青睞。在此趨勢下，我國家用豆漿機行業調整產品結構，向多功能化、智能化發展成為必然。未來，隨著我國家用豆漿機市場更新需求增加，擁有良好研發創新能力的企業仍具有一定發展空間，創新能力弱的企業將逐步被淘汰出局。

本報告對國內外豆漿機行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要豆漿機品牌的發展狀況，以及未來中國豆漿機行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

報告還分析了豆漿機市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是豆漿機生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前豆漿機行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告

  豆漿機，采用微電腦控制，實現預熱、打漿、煮漿和延時熬煮過程全自動化，特別是由于增設了“文火熬煮”處理程序，使豆漿營養更加豐富，口感更加香澤。豆漿機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發...

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