酒店行業調研 品牌連鎖酒店行業發展趨勢及市場現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 825 50
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連鎖酒店是指以加盟經營模式運營的酒店，連鎖酒店一般都具有全國統一的品牌形象識別系統、全國統一的會員體系和營銷體系、價格相比較很有優勢符合大眾化消費。連鎖酒店業發展的主要態勢，從星級酒店到經濟型酒店再到青年旅社、主題酒店、精品酒店，連鎖酒店的發展模式和

隨著人們生活水平的提高，旅游行業的發展也越來越迅速。而酒店作為旅游行業的重要組成部分，也得到了快速的發展。然而，隨著新冠疫情的爆發，酒店行業也受到了不小的沖擊。那么，酒店行業現狀如何?未來發展前景如何?

一、酒店行業概況

隨著人們旅行需求的增加，現代酒店業已發生了重大變化。在過去，單體酒店曾是市場上獨立的力量，但隨著消費者對品牌連鎖化的需求不斷增長，連鎖酒店逐漸成為了必然趨勢。

連鎖酒店是指以加盟經營模式運營的酒店，連鎖酒店一般都具有全國統一的品牌形象識別系統、全國統一的會員體系和營銷體系、價格相比較很有優勢符合大眾化消費。連鎖酒店業發展的主要態勢，從星級酒店到經濟型酒店再到青年旅社、主題酒店、精品酒店，連鎖酒店的發展模式和認知度已經深入人心。

疫情的爆發，對全球旅游業都帶來了巨大沖擊。酒店行業也不例外。由于疫情的影響，酒店的客流量銳減，許多酒店不得不關門停業，甚至破產倒閉。據統計，2020年第一季度，全球酒店業的平均入住率下降了近60%。

品牌連鎖化可以有效降低成本。相比于單體酒店，連鎖酒店可以通過規模效應降低采購成本、人力成本等多項成本，并在市場上更容易獲得融資。最后，品牌連鎖化可以加強品牌形象和市場定位。不同的品牌可以滿足不同消費者的需求，從而提高企業在市場上的影響力和競爭力。

中國的酒店業已經進入品牌化、連鎖化、信息化、國際化的發展階段。民族品牌興起，連鎖品牌逐步增多并在規模和管理能力上都取得了飛速的發展。尤其是經濟型飯店的發展，為連鎖品牌管理大數量級單店的體系建設做了有益的嘗試。

二、酒店行業深度分析

權威數據顯示，2021年全年，中國新開酒店566家/96472間客房。其中，第四季度新增98家酒店/21378 間客房。另據預計，2022年，全國將新開936家酒店/142913間客房，2023 年將新開932家酒店。2022年以來，疫情不斷反復，且眾多一線城市疫情嚴重，出行政策嚴格，酒店行業發展自開年來并不樂觀。

隨著中國經濟的不斷發展，旅游業也在快速增長，連鎖酒店作為旅游業的重要組成部分，也在中國市場中逐漸嶄露頭角。然而，在中國一線品牌連鎖酒店行業中，盡管已經涌現出了許多知名品牌，但面臨的挑戰和競爭也越來越激烈。

最新出爐的《2022年中國酒店業發展報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，2022年我國酒店住宿業較2020年減少2.7萬家，酒店連鎖化率升至35%，但較發達國家的60%仍有差距，酒店品牌化仍有很大空間。

2022年，我國連鎖酒店(15間及以上)數量為4.61萬家，較上年增加0.29萬家，同比增長6.72%;連鎖酒店(15間及以上)房間數量為449.22萬間，較上年增加26.85萬間，同比增長6.36%。

從酒店數量來看，廣東、四川位于前兩名，山東、江蘇超越浙江升至第三、第四名。同時，我國絕大部分的酒店都分布在除一線城市和副省級城市及省會城市之外的其他城市區域，我國酒店業產業規模巨大，但區域、規模和檔次、產品結構等方面分布尚不均衡。

如今連鎖化和品牌化的趨勢疊加疫情下的供給端結構性調整，將使得疫情后頭部連鎖酒店集團的規模擴張速度維持高位。多位行業人士表示，隨著各地相繼恢復跨省游業務，我國酒旅業務有望在端午節之后獲得較大復蘇。屆時整個酒店市場也將迎來新一輪的增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年品牌連鎖酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

隨著消費升級時代來臨，消費者不再僅滿足于功能性需求，更注重品質生活、精神文化消費、智能科技等方面，對酒店的品質、文化內涵、多樣化、個性化提出更高要求，因此酒店經營者加速開拓主題酒店、精品酒店、IP酒店等非標準的新型酒店產品，滿足市場消費需求和推動行業升級發展。國際知名設計事務所或國際性酒店設計大公司在中國市場上，之所以能夠呼風喚雨吸引設計大單和人才，最重要的就是舉世公認的、多元化的強大品牌效應。

科技的發展對酒店設計有很大推動作用，同時也會促進酒店內一些新的變革，這毫無疑問是一個趨勢。后疫情時代，中國酒店業將在2020-2027年期間以12.47%的復合年增長率增長。從長期看，隨著消費升級，具有品牌知名度、融資能力強的連鎖酒店將更具有競爭力。在疫情的背景下，品牌也應更加關注發展的質量，對存量項目精雕細琢，讓客人在每一家店都能得到舒適的體驗。

連鎖化發展的重點是中端品牌，重點市場是下沉市場。下沉市場的競爭，首先是存量市場的競爭，是酒店集團核心競爭力和影響力的競爭，是爭取用其他品牌的業主改換門庭、投靠強勢品牌的競爭。應牢牢抓住中國城鎮化過程中的酒店品牌產業升級機會，尋找經濟型連鎖酒店新的增長市場。總的來說，連鎖化將是趨勢，通過集團化的專業管理來大大提升管理效率，數字化驅動的連鎖化管理模式也是未來的趨勢。

服務升級是中國一線品牌連鎖酒店行業未來的一個重要趨勢。隨著消費者消費水平的提高，對于酒店的服務質量和服務體驗的要求也越來越高。因此，一線品牌連鎖酒店需要不斷提升自己的服務水平，不斷引入新的服務理念和技術，提高客戶的滿意度和忠誠度。隨著旅游業的發展，客戶對于酒店的服務需求也越來越多樣化。因此，連鎖酒店需要不斷推出新的服務內容，滿足不同客戶的需求。

三、酒店行業市場前景分析

中國連鎖酒店行業未來的發展趨勢和挑戰是不可避免的。只有通過不斷創新和發展，才能夠在激烈的市場競爭中獲得更大的市場份額和更高的回報。

酒店品牌的競爭也是酒店行業現狀的一個重要方面。隨著酒店市場的不斷擴大，越來越多的品牌進入市場，酒店品牌的競爭也變得越來越激烈。因此，酒店品牌需要不斷提高服務質量和品牌形象，才能在競爭中脫穎而出。

中國連鎖酒店行業未來的發展趨勢和挑戰是不可避免的。只有通過不斷創新和發展，才能夠在激烈的市場競爭中獲得更大的市場份額和更高的回報。

1.數字化和智能化服務的普及

數字化和智能化服務將是未來酒店行業發展的重要趨勢。隨著消費者對數字化服務的需求不斷增加，酒店也需要不斷提高自己的數字化服務能力，提供更加便捷、高效的服務，以滿足消費者的需求。

2.酒店品牌的差異化競爭

隨著酒店市場的不斷擴大，酒店品牌的差異化競爭將越來越激烈。酒店品牌需要不斷提高服務質量、品牌形象和品牌口碑，以吸引更多消費者的關注和認可。

3.酒店行業的生態化發展

酒店行業的生態化發展也是未來發展的重要方向。酒店需要與周邊的旅游景點、商業區等進行合作，形成生態圈，提供更加全面、多元化的服務，以滿足消費者的需求。

品牌連鎖酒店行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析品牌連鎖酒店未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘品牌連鎖酒店行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于品牌連鎖酒店行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年品牌連鎖酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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