隨著我國城鄉居民生活水平的不斷提高，“顏值經濟”迅速崛起，生活美容服務業成為健康與美麗管理服務業增長的重要驅動力量。同時，大型生活服務電子商務平臺的快速發展，使生活美容服務行業突破了地理空間限制，新消費業態得以更廣泛地覆蓋我國消費市場。
隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始關注自己的外在形象和健康，尤其是女性，作為一個消費群體，其消費意愿強烈，對美容美發產品和服務的需求越來越高。
隨著我國城鄉居民生活水平的不斷提高，“顏值經濟”迅速崛起，生活美容服務業成為健康與美麗管理服務業增長的重要驅動力量。同時，大型生活服務電子商務平臺的快速發展，使生活美容服務行業突破了地理空間限制，新消費業態得以更廣泛地覆蓋我國消費市場。
目前，生活美容是健康與美麗管理服務市場中的主要貢獻單元，其市場規模在健康與美麗管理服務市場中占據較大比重。
生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。
生活美容行業內的企業主要是小微企業，一般都有門店，門店的業務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產品。由于行業內的很多企業一般都符合小微企業的定義，因此可以享受國家對于小微企業的稅收等優惠措施。
生活美容行業一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優勢。
據中研產業研究院《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》分析：
一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業的部分企業雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業中心，以白領為目標客戶。
生活美容行業的產品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業內的小微企業而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。
盈利模式為生美行業的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高，資金周轉速度較快。行業的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現盈利。
根據《2023 麥肯錫中國消費者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費者群體已占據城鎮家庭消費 55%的份額，且未來還將持續快速增長。
由于人均收入的提高和愛美意識的提升，生活美容消費作為享受類的消費比重不斷提升。生活美容服務業的消費人群規模持續擴大，支撐著整個產業的發展。其中美發、美容美體、美甲占據生活美容消費的前三位。
中國短視頻行業爆火，個人美容、保養概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發展方便了中國人民對美容產品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規模經估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產品相關行業蓬勃發展，護膚品、化妝品行業逐漸占據生活美容行業更多市場份額。
近年來，隨著老年人消費能力的提高和觀念的轉變，他們的退休生活不再拘泥于傳統，越來越多“銀發族”選擇邁出家門，走進美容院，享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體。一是消費能力的增強，二是消費觀念的轉變，讓老年人群體開始進入一些新的消費領域，乃至成為一些領域的消費“新主力”。
美容機構行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達，美容行業需求較少。
生活美容行業市場規模和行業產值持續提升，從業人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業態的快速發展，行業正逐步向產業化、集團化和國際化方向發展。
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2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告
生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足...
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陳觀秋
2023生活美容行業現狀與市場發展前景趨勢分析 
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