跨境電商行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 658 38
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2022年末，全球疫情導致部分外貿渠道受阻，阿里巴巴啟動了數字化混展專項行動，通過線下實體展會和線上數字展會聯動的方式，讓外貿企業輕量化、低成本地觸達海外買家，高效拓展了美國、德國、意大利等海外市場。2萬多家中小外貿商家參與其中。

跨境電商行業市場到底怎樣?“今年以來阿里國際站上的優質商機同比增加了33%，海外企業客戶越來越傾向于通過數字外貿平臺進行采購，優質商機正在向線上轉移。我們希望通過更多新興數字技術的應用，讓越來越多像黃連將一樣的中小微創業者也能簡單‘出海’。”阿里國際站相關負責人介紹，為了暢通外貿渠道，服務中小微企業，平臺正借助數字混展、跨境直播、全球物流軌跡追蹤服務、外貿生意智能工作臺等多項新技術為外貿商家尋找新商機。

2022年末，全球疫情導致部分外貿渠道受阻，阿里巴巴啟動了數字化混展專項行動，通過線下實體展會和線上數字展會聯動的方式，讓外貿企業輕量化、低成本地觸達海外買家，高效拓展了美國、德國、意大利等海外市場。2萬多家中小外貿商家參與其中。

跨境直播這一新業態，更是加速了外貿訂單的成交效率。6月27日，阿里國際站發布數據顯示，今年5月份平均每天的開播場次已同比增長66%，海外觀看人數年同比增長186%。今年以來，為了進一步適應B類跨境直播特征，阿里國際站推出了一系列新技術，并涌現出更簡單的工位直播等新模式。

此外，為了滿足“雙碳”背景下，部分國家和地區對進口產品碳足跡的相關要求，解決中小微企業出口“痛點”。阿里巴巴旗下阿里云推出了能耗和碳管理平臺“能耗寶”，幫助中小微出口企業在國內外建立起科學可信的低碳競爭力，實現單一產品的碳足跡計算效率提升80%，一張“碳足跡證書”成本降低50%，目前已為全球兩千余家企業提供服務。阿里國際站相關負責人表示，其數字外貿服務平臺正努力運用新技術、創造新業態，爭取讓所有中小微企業都成為“跨國公司”。

關總署新聞發言人呂大良在發布會上介紹，上個月中旬，我們在廊坊國際經濟貿易洽談會上也介紹了我國去年跨境電商有關情況，通報了有關數據。據海關初步統計，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力繼續釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%，繼續保持了好的發展勢頭，有效助力了我國外貿穩規模優結構。

跨境電商行業市場深度分析

海關總署相關負責人表示，今年以來，跨境電商繼續保持增長勢頭。海關對企業調查顯示，超七成企業對2023年跨境電商進出口預期平穩或增長。

廣東跨境電商進出口額從2015年148億元增長到2022年6454億元，規模增長逾 43倍。據廣東省商務廳二級巡視員黃欣介紹，廣東通過完善跨境電商政策支撐體系、推進海外倉布局建設、培育壯大市場主體以及加快建設快遞物流網絡等四方面建設，使全省跨境電商保持快速增長勢頭，進出品額年均增速達 71.5%。其中，廣州市跨境電商進出口規模8年增長93倍，進口規模連續9年位居全國第一。

7月11日下午，山東省政府常務會議審議通過《山東省跨境電商躍升發展行動計劃(2023—2025年)》。根據《行動計劃》，山東圍繞跨境電商產業帶打造、知名品牌培育、金融物流服務、便利化水平提升等11方面提出44項政策措施，實施跨境電商躍升發展行動，加快實現跨境電商產業集聚、品牌云集、服務高效、生態繁榮，推動外貿穩規模優結構。

山東自2015年起先后出臺《山東省跨境電子商務發展行動計劃》《山東省跨境電子商務等新業態提升發展行動計劃》等政策文件，持續推動跨境電商快速發展。目前，在產業規模、市場主體、發展生態等方面取得了明顯成效，跨境電商進出口規模不斷擴大，跨境電商綜試區實現了全省全覆蓋。此次，山東實施跨境電商躍升發展行動，突出制度創新、科技創新和服務創新，促進產業集群與跨境電商深度融合，做優跨境電商發展生態，力爭到2025年，全省打造20個跨境電商特色產業帶，培育100個具有較強國際競爭力的跨境電商知名品牌，孵化1000家跨境電商新銳企業。

另外，走進北京大興國際機場綜合保稅區河北區域，物流車輛往來其間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運單，揀貨區、暫存區、包裝區、物流發貨區等各類功能分區一應俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發往全國50多個城市。據了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務有限公司是一家專注于跨境酒水領域的電子商務運營商。其打造的“挖酒網”平臺采用“海外直采+跨境供應鏈+專業倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內酒類經銷商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費者享受到更質優價廉的紅酒產品。中國海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發展，在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力持續釋放，全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。多地數據也證明了這一點。今年1月至5月，安徽省全省跨境電商交易額139.9億元、增長38.8%。今年上半年福建平潭口岸跨境電商保稅進口業務突破1500萬票，同比增長2%;貨值達26億元，同比增長86%。　　專家認為，相較傳統外貿，跨境電商的主體大多為中小企業，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應，有助于提升中國產品在海外市場的競爭力。跨境電商不僅給中小外貿企業創造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿新增長點。

跨境電商行業市場前景分析

在當前特殊時期，跨境電商應從內外雙向發力。向內而言，跨境電商經過初始階段中間貿易商的發展方式，現在應該逐漸成為生產企業的一部分，或者一個部門，要建立供應鏈最終的競爭機制。向外而言，一是由單個企業向海外市場拓展逐步轉向抱團發展;二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關鍵;三是尋求新的增長點，從去年下半年開始，傳統歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東、中亞、東盟這些地區跨境電商實現迅速增長，應該在這些地區尋求新的突破。“跨境電商不僅僅讓中國外貿發生很大變化，還讓全球市場發生轉型。”王健說，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網絡零售，其已出現了很多新模式、新業態，成為外貿創新發展的一個新領域。　　與傳統國際物流相比，跨境電商物流有著反應快速化、功能集成化、作業規范化、信息電子化、服務系統化等特征。這是因為跨境電商物流是集產品、物流、信息流、資金流于一體的主動性服務，需要有更高的敏捷性和柔性，強調其整合化和全球化能力，更注重IT 系統化和信息智能化。同時跨境電商物流除了完成物品位移活動外，還能為消費者提供更多的增值服務。

與國內電商物流相比，跨境電商物流具有廣闊性、國際性、高風險性、高技術性、復雜性等特征。這是因為跨境電商物流運輸距離較遠，且面臨出口國和進口國兩重海關，需要進行較復雜的檢驗檢疫等清關商檢活動，貨物破損、丟失等風險相對較高，時間長而成本高，面臨不同國家或地區的經濟、文化、風俗、政治、政策、法律、宗教等環境因素差異的影響。

跨境電商作為新的外貿方式、新的交易模式和新的經濟增長點，有著巨大的市場潛力和生命力。隨著國家電商運營環境的改善和相關扶持政策的出臺，為跨境電商的發展提供了更大機遇。未來跨境電商行業有望繼續保持強勁增長態勢。

與傳統國際物流相比，跨境電商物流有著反應快速化、功能集成化、作業規范化、信息電子化、服務系統化等特征。這是因為跨境電商物流是集產品、物流、信息流、資金流于一體的主動性服務，需要有更高的敏捷性和柔性，強調其整合化和全球化能力，更注重IT 系統化和信息智能化。同時跨境電商物流除了完成物品位移活動外，還能為消費者提供更多的增值服務。

跨境電商公司的主體主要可分為：平臺類跨境電商、自營類跨境電商、跨境 電商賣家三類。平臺類跨境電商銜接跨境電商賣家與海外消費者的需求，收取平臺 費與廣告費進行盈利，國內平臺類跨境電商以速賣通為代表，國外平臺類跨境電商 以亞馬遜、eBay為代表。不同于平臺類跨境電商，自營類跨境電商以重資本模式介 入，通過自建的跨境電商網站將商品銷售給海外消費者。國內自營類跨境電商包括 SHEIN、蘭亭集勢等。自營類跨境電商資本結構重，在資金、流量、運營、管理等方 面準入門檻高，可復制性低。

更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》。同時中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案

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