戶外廣告行業發展趨勢 戶外廣告行業市場規模前景預測

• 吳澳燕 2023年7月11日 來源：百度 互聯網 1339 88
• 繁體

市場和產業體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業務布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發展階段的推進，戶外廣告建立起了數據基礎，相關數據維度也趨于細化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經驗等進行的簡單評

廣告業數字化轉型進一步加速，向價值鏈高端延伸。大數據、人工智能、云計算、5G、物聯網、VR/AR/MR等技術正逐步深入廣告產業領域，信息流廣告、計算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業態加速發展，推動廣告業規模擴大和數字化轉型升級。

戶外廣告概念簡述

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典戶外廣告的制勝關鍵。

隨著互聯網等媒體的發展，戶外廣告份額受到一定程度的擠壓。然而近年來，戶外廣告在公益向善、創意水平、發展質量等方面表現亮眼，行業正健康穩步發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

戶外廣告誕生于場景之中，也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡。各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著樓宇電梯、交通出行和影院成為現階段最具營銷價值的三大場景，市場份額占比于2018年分別達到35.6%、47.7%和11.6%。

戶外媒體公司在產業鏈中處于核心位置，鏈接產業的橫縱兩側。在戶外廣告投放需求隨消費者習慣不斷變化和數字化的趨勢下，廣告主、第三方監測公司以及場所方都在進行不同程度的轉型，投放平臺角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。

戶外廣告行業發展趨勢

傳統廣告主要以平面廣告、廣播廣告、電視廣告等形式存在，這些廣告往往需要廣告主進行主動投放，且投放效果難以評估。而數字化廣告可以通過互聯網技術進行自動投放，并根據受眾的屬性、行為、興趣等進行精準投放，從而提高廣告投放效果。數字化廣告還可以通過數據分析和挖掘，對廣告投放效果進行評估和優化，進一步提高廣告效果。隨著數字技術的不斷發展，戶外廣告也逐漸向數字化轉型。

自2010年以來，LED電子顯示屏已廣泛應用于戶外廣告行業，并進入了快速發展階段。戶外廣告市場整頓后，LED大屏幕以其強大的視覺沖擊力和視聽與動態并重的特點迅速取代了傳統的大型噴漆。在許多城市的繁華地區，LED大屏幕設置得非常密集。

戶外FD電子屏應用廣泛。除了商業中心的超大屏幕外，還分布著商業建筑、移動電視、航空市場等。廣告運營商不斷完善區域網點布局。LED顯示屏數量和出版物價格的增加也促進了其廣告市場份額的提高。

數字化廣告在戶外廣告中的應用前景十分廣闊。首先，數字化廣告可以通過互聯網技術實現自動投放，節約了廣告投放人力成本。其次，數字化廣告可以通過數據分析和挖掘，對廣告投放效果進行評估和優化，進一步提高廣告效果。最后，數字化廣告可以通過精準投放，降低廣告投放成本，從而提高廣告投放效率。

戶外廣告行業市場規模前景預測

市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使自由生長的戶外廣告實現了產業化。各階段新技術的不斷融入和賦能，進一步帶給戶外廣告越來越具有創造力的展現形式，彰顯出線下流量的價值。

市場和產業體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業務布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發展階段的推進，戶外廣告建立起了數據基礎，相關數據維度也趨于細化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經驗等進行的簡單評估方式，發展到了主要依靠第三方監測公司調研的理論評估階段。

隨著城市化進程的加速和人們生活水平的提高，戶外廣告市場前景廣闊。根據CTR數據顯示，2019年我國戶外廣告市場規模達到1277億元人民幣，同比增長16.4%。預計到2025年，我國戶外廣告市場規模將超過2000億元人民幣。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及戶外廣告專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。報告對我國戶外廣告行業作了詳盡深入的分析，為戶外廣告產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告

  戶外廣告行業研究報告主要分析了戶外廣告行業的市場規模、戶外廣告市場供需求狀況、戶外廣告市場競爭狀況和戶外廣告主要企業經營情況，同時對戶外廣告行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡