農莊旅游行業市場消費需求 農莊旅游行業市場未來投資戰略分析

• 周迅 2023年7月11日 來源：互聯網 1143 73
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當前，農莊旅游行業已成為我國旅游業發展的一個新方向，對促進農村發展、提升農民收入，實現鄉村振興，具有十分重要的意義。在鄉村游方面，攜程積極響應鄉村振興戰略，著手度假農莊的建設和運營。自2021年3月啟動以來，已有八家農莊正式投入運營，遍布安徽、河南、湖南

在農村，不僅有美麗的自然風光，還有各種吃不膩的農家美食，這種返璞歸真的生活方式成了現代人的新寵，自駕、短途、家庭親子游成為鄉村旅游市場新趨向。農莊旅游是一種新興的旅游休閑形式，是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方法。

農莊內以特色的產品生產經營為基礎，并且根據市場需求進行創新，以農業的種植養殖項目來發展休閑、餐飲、娛樂、度假等項目，并建造有特色的生態木屋，把農莊的生產、休閑、消費高度融合在一起，使農莊既是生產場所，又是消費、休閑場所，產品就地消化升值，還能讓前來游客在不同季節始終充滿鄉村田園的新奇感覺。

農莊旅游行業市場消費需求 農莊旅游行業市場未來投資戰略分析

國務院辦公廳印發《關于加快轉變農業發展方式的意見》指出，近年來我國農業農村經濟發展取得巨大成績，為經濟社會持續健康發展提供了有力支撐。我國有機農業示范基地建設已成為推行農業綠色發展的有力抓手、促進農民增收的有效途徑。農莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農業發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農莊旅游行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

數據顯示，2019年國內旅游人數高達60.06億人次，全國旅游及相關產業增加值為44989億元，占GDP的比重為4.56%。而2021年，國內旅游總人次僅為32.46億。2022年一季度，受新冠疫情影響，國內旅游總人次僅為8.3億。隨著疫情形勢的好轉，三季度用戶信心和出行意愿或將不斷增強。在行程卡宣布“摘星”第二天，攜程平臺上相關產品搜索量上漲300%，也印證了這個觀點。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78.0%。

2021年全年國內游客32.5億人次，比上年增長12.8%。其中，城鎮居民游客23.4億人次，增長13.4%;農村居民游客9.0億人次，增長11.1%。國內旅游收入29191億元，增長31.0%。其中，城鎮居民游客花費23644億元，增長31.6%;農村居民游客花費5547億元，增長28.4%。

下一步，鄉村休閑旅游業要優化升級，深度發掘農業多種功能和鄉村多重價值，不斷豐富業態類型，不斷提升服務水平。預計到2025年，年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。

當前，農莊旅游行業已成為我國旅游業發展的一個新方向，對促進農村發展、提升農民收入，實現鄉村振興，具有十分重要的意義。在鄉村游方面，攜程積極響應鄉村振興戰略，著手度假農莊的建設和運營。自2021年3月啟動以來，已有八家農莊正式投入運營，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治區。通過自營和聯營的方式，帶動當地旅游業。不過值得肯定的是，在整合鄉村旅游資源，形成微度假目的地的走向方面，度假農莊起到了一定作用，其作為城鄉互動、流量導入的紐帶，可以帶動鄉村產業發展。

根據農村農業部數據，農莊旅游產業生產的有機作物種植面積為220.2萬公頃，有機植物總產量為1245.1萬噸，共有68家認證機構頒發了有機產品認證證書。我國有機產品總銷量達80.98萬噸，較上一年增長11.04萬噸;產品總貿易額678.21億元，較上一年增長46.74億元;進口貿易額125.49億元，出口貿易額7.27億美元。

在中國旅游市場消費升級的大環境下，我國居民逐步從以前的純觀光旅游階段向休閑度假旅游階段轉變，已不再滿足于傳統走馬觀花式的旅游體驗，更向往體驗當地生活的度假方式。農莊旅游已經成為我國鄉村旅游中最活躍、最有生命的旅游形式，受到國內外游客的歡迎。

從市場需求來看，休閑農業和鄉村旅游，對富起來的城里人和親子家庭而言，既是餐飲休閑度假、體驗田園生活、回歸自然的身心需要，又是求知、體驗、成長和尋根“記得住鄉愁”的需要。隨著社會經濟的發展，以及法定假日、周末雙休日和帶薪休假制度的實施，都為行業發展提供了廣闊的空間。

隨著生態建設紅利的不斷釋放和鄉村振興的大力推進，使美麗鄉村成為吸引游客休閑、納涼、采摘、品嘗農家菜的旅游景區。在農莊旅游開發得好的地區，旅游完全可能超過農業收入。

此外，全國各省、市紛紛出臺地區休閑農業發展規劃，以科學發展觀為前提，以促進農業結構調整、推進新農村建設、增加農民收入為目標任務，掀起發展農莊旅游的高潮。

本報告對國內外農莊旅游行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況。

報告還對農莊旅游下游行業的發展進行了探討，是農莊旅游及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握農莊旅游行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國農莊旅游行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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