2023機頂盒行業市場發展現狀分析

• 黃文玉 2023年7月10日 來源：互聯網 912 57
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數字視頻變換盒簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。

一、機頂盒行業概況

數字視頻變換盒簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節目指南、因特網網頁等等。它使用戶能在現有電視機上觀看數字電視節目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動。

機頂盒起源于20世紀90年代初，當時主要是歐美國家有線電視臺為解決有線電視收視費問題而設計的一個解擾設備。機頂盒作為數字電視(DTV)輔助設備是從20世紀90年代后期歐美國家試播數字電視和高清數字電視(HDTV)開始的。它的主要作用是使用戶能夠用原有的模擬電視機收看數字電視節目和高清數字電視節目，即提供數/模信號轉換功能，通常把這類機頂盒稱為數字電視機頂盒。數字電視機頂盒具有網絡環境特征和條件接收功能。

所謂網絡環境特征是指在不同的電視廣播網中使用的機頂盒不同，根據ETSI定義的三種數字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數字電視機頂盒DVB-C、接收數字衛星電視的數字電視機頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數字電視機頂盒DVB-T三種類型。

此類機頂盒又稱為綜合業務接收機(LIM)，用來接收數字衛星廣播節目。該類機頂盒在幾年前就已商業化，有專業的LIM，也有個人用的LIM。所看到的許多衛視節目都是有線電視臺通過專業的LIM從衛星接收下來，再通過有線電視送入用戶家中的。個人用的LIM在我國并不普及，但在國外具有較好的市場。該類機頂盒的主要功能是接收數字電視廣播，同時也支持數據廣播、圖文電視等應用。但由于它的傳輸平臺是衛星信道，支持交互式應用比較困難。數字衛星機頂盒基本采用DVB-S標準，國內外都有商用產品。

二、機頂盒行業市場發展現狀分析

全球數字機頂盒市場進入平穩增長階段。在市場規模方面。根據GIR數據，2021-2028全球機頂盒市場規模將從約140.2億美元增至162.3億美元;出貨量方面，據統計，2020年全球IPTV/OTT機頂盒市場出貨量達到3.1億臺，同比增長18.42%，預計2025年將達4.3億臺，增速逐漸放緩。

2019年至2022年期間，全球數字電視機頂盒芯片市場規模呈現出一定的波動。2019年，市場規模為23840萬片，而到2020年，市場規模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場規模再次增長至22226萬片，并在2022年進一步增加至22900萬片。

數據顯示，2018年，我國超高清電視國內銷量占比達67%，三大電信運營商4K機頂盒用戶數達到1.5億，超高清視頻產業發展快速。數字有線電視機頂盒的基本原理與數字衛星機頂盒、數字地面機頂盒相同，只是信號傳輸介質是有線電視廣播所采用的全電纜網絡或光纖/同軸混合網。但由于有線電視網絡較好的傳輸質量以及電纜調制解調器技術的成熟，使得這類機頂盒可以實現各種交互式應用，并被業界廣泛看好。數字有線電視機頂盒基本采用DVB-C標準。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國機頂盒行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

網絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規模情況來看，據工信部數據，2021年我國IPTV電視用戶達到3.5億戶，同比增長11%。從互聯網電視用戶規模來看，據國家廣電總局數據，2021年我國互聯網電視用戶規模達到10.83億戶，同比增長13%，進入穩步增長階段。

根據格蘭研究數據，2021年，中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺，同比上漲8.4%。其中OTT機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機頂盒出貨量位列第二。國內運營商采用招標集采的方式購買機頂盒，中國移動2021-2022集采數量達到3570萬臺，同比大增49%。就中國移動集采機頂盒招標情況，國內共計六家企業中標，中標情況為：創維數字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯15.22%、中國移動通信集團13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。

2022年6月，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，強調了超高清視頻行業的總體目標和重點任務。從今年起，我國基本取消標清節目，未來隨著超高清內容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。

國家相關部委相繼出臺了《“雙千兆”網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)》、《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》及《“十四五”信息通信行業發展規劃》等文件，確定了千兆光網和5G發展的相關目標，加快推進千兆光網和5G網絡部署。政府的相關發展要求使得機頂盒行業需求的增長存在較強的確定性。

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