2023中國機頂盒行業發展現狀 智能機頂盒行業發展趨勢

• 陳澤芳 2023年5月17日 來源：互聯網 772 46
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在行業整體呈現“融合加速、生態重構”的大趨勢下，終端領域進入"服務+生態""時代，多屏互動、家庭中心、云端協同是智能終端產品的發展趨勢。終端的競爭已轉變為整個生態系統的競爭，硬件的盈利模式正在發生改變，“平臺+內容+終端+應用”以及

機頂盒(STB)指一種能夠將顯示設備和外部信號源鏈接起來的轉化設備，通過它可將壓縮的數字信號變為顯示內容，再通過電視等載體顯示。按照技術原理的不同，可分為智能網絡機頂盒和DVB數字機頂盒。互聯網的高速發展和智能化進程的持續推進帶來了以 IPTV 機頂盒和 OTT 盒子為代表的網絡機頂盒的快速普及，智能機頂盒(IPTV/OTT TV 機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過七成。從全球機頂盒市場來看，全球數字機頂盒市場進入平穩增長階段。

智能機頂盒產業正在經歷一個盈利模式大轉變的時代，隨著互聯網巨頭的深度介入，以互聯網電視屏為核心的家庭娛樂終端產業上的內容將越來越具有吸引力，同時電視作為最后一塊未被開發的大屏資源，其價值將在未來幾年中被不斷重新認識，市場空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺的智慧家庭業務將擁有更廣闊的業務發展空間，成為智慧家庭平臺和入口，實現更大的市場價值。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國機頂盒行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

智能機頂盒是三網融合的產物，是傳統廣播電視行業的“互聯網+”新生態模式，目前機頂盒已不再局限于過去基礎的信號解碼功能，正不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。隨著高新技術不斷突破創新，機頂盒將往多樣化趨勢發展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。

面對潛力巨大的機頂盒市場，國內廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發達國家市場，其產品已經出口美國、歐洲、中東等國家和地區。也正是看到了機頂盒產業的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數個一線品牌，如創維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機頂盒廠商的出貨量呈現后發優勢，如九聯、博尚等，市場表現可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。

機頂盒已經逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業務多樣化發展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產品更新換代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網絡和各類應用之間的智能設備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。目前，網絡智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網，功能和服務較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網傳輸，主要提供直播服務;OTT機頂盒通過公共互聯網傳輸，提供的內容更為豐富。

2023中國機頂盒行業發展現狀 智能機頂盒行業發展趨勢

在行業整體呈現“融合加速、生態重構”的大趨勢下，終端領域進入"服務+生態""時代，多屏互動、家庭中心、云端協同是智能終端產品的發展趨勢。終端的競爭已轉變為整個生態系統的競爭，硬件的盈利模式正在發生改變，“平臺+內容+終端+應用”以及軟硬件結合的布局方式將成為未來視頻行業的主流。

由于智能機頂盒可以像智能手機和電腦一樣安裝各種應用，機頂盒的使用場景得到了極大的豐富，除了視頻播放相關的應用之外，在線游戲、社交、購物、音樂和教育等類型的應用也不斷涌現，很大程度上拓寬了機頂盒的應用場景。此外由于機頂盒是運營商以及互聯網服務提供商向家庭用戶提供服務的重要載體，各大運營商紛紛以智能機頂盒為依托，打造自己的家庭娛樂和增值服務平臺，運營商除了提供付費電視、付費點播等服務之外，還聯合其它第三方服務或內容提供商，提供在線教育、家庭 K 歌、在線游戲和家庭預警等增值服務，在豐富運營商的盈利模式的同時，也大幅度提高了機頂盒的用戶粘性。

目前機頂盒也已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。機頂盒已經逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業務多樣化發展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產品更新換代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網絡和各類應用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來 10 年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。

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