家具行業調研 2023年兒童家具行業發展現狀及市場競爭狀況分析

• 方蔓桃 2023年7月4日 來源：百度 1182 76
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兒童家具產業鏈上游為原材料供應商，主要為木材、板式材料、五金零部件、塑料等，產業鏈中游為生產制造企業，主要為兒童家具品牌商、OEM代工廠、ODM代工廠;下游行業為銷售渠道，主要分為線上銷售渠道、線下銷售渠道，最終流向家庭。

兒童家具行業市場到底怎么樣?2017年，中國嬰幼兒家具行業規模達到了2220.4億元，2018年規模達到了2400億元，2019年規模達到了2525.2億元，2020年規模將達到2719.3億元，2021年規模將達到2926.2億元。

此外，隨著中國政府大力支持“新型城鎮化”，以及房地產行業的迅猛發展，兒童家具作為新生活方式的一個重要組成部分，新增家庭加速消費，使得嬰幼兒家具行業發展前景廣闊。

兒童家具產業鏈上游為原材料供應商，主要為木材、板式材料、五金零部件、塑料等，產業鏈中游為生產制造企業，主要為兒童家具品牌商、OEM代工廠、ODM代工廠;下游行業為銷售渠道，主要分為線上銷售渠道、線下銷售渠道，最終流向家庭。

據中研產業研究院《2023-2028年中國兒童家具行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

兒童家具行業發展現狀

兒童家具指專為0-18歲兒童設計的家具，包括兒童床、兒童衣柜、兒童桌椅等多品類產品，綜合構成了兒童的起居、娛樂、學習空間。由于兒童群體仍處于成長關鍵期，因此多數兒童家具制作原材料是由松木、環保水性漆等環保材料制成，兒童家具設計須具備安全、趣味、益智、強調學習功能等特點。兒童家具產品的有效使用年限約為5-10年。根據產品品類分類，兒童家具可分為兒童床、兒童衣柜、學習桌椅、其他四類產品。

中國兒童家具行業產業鏈可分為原材料供應、生產制造、銷售與消費四個環節。其中，產業鏈上游的市場參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應商。產業鏈中游生產制造環節的參與主體由品牌商、代工廠構成，負責產品的研發設計與生產組裝。產業鏈下游包括銷售與消費兩個環節，銷售渠道包括電商平臺等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道，主要消費者包括家庭、學校等用戶。此外，參與主體還包括政府監管部門與物流、倉儲等第三方服務商。

二、三孩政策全面開放，兒童總人數穩定增長，消費人群擴大推動兒童家具行業穩定發展。國家三孩政策的推廣實施和父母對兒童住房環境的重視，將促進兒童家具行業的發展。國家高度重視兒童的全面發展，出臺了一系列政策來引導和支持兒童。兒童家具在促進兒童全面發展方面發揮著重要作用。“多孩時代”的到來進一步催化了兒童家具的創新和發展，也讓更多的企業紛紛開始入局。

在全屋定制的熱潮下，兒童家具消費已經升級到整體兒童家居消費。兒童家具在創新設計和安全要求方面，出現了跨越式提升，消費高端化、個性化、定制化的趨勢明顯，消費者已經不再局限于對單件兒童家具的要求，而是著眼于整個兒童房間。部分非家居類企業，也開始“跨界”入局。比如京東、網易等互聯網巨頭，也早已看到了兒童家具市場的發展潛力，借由兒童學習機、兒童翻譯筆等學習硬件，開始逐步切入兒童學習場景，開發了諸如兒童學習桌、兒童學習椅等產品，攻占兒童房的細分領域。

兒童家具以代理、經銷為核心銷售渠道，參與產品銷售的人員包括區域代理商、經銷加盟商、分銷商。其中，區域代理商負責單個省份或多個省份的產品銷售，具有跨區域統籌屬性，區域代理商平均利潤率約10%左右，經銷加盟商與區域代理商合作，主要負責省會城市中家居賣場單店的銷售與加盟店的銷售業務，品牌商與經銷加盟商共同決定的商品價格、促銷折扣等，經銷加盟商的平均利潤率約20%左右，分銷商從經銷商處提貨，主要負責區縣的百貨商場、街鋪等銷售業務，分銷商的平均利潤率約35%左右。

不少以成人定制家具為主營業務的企業，也開始涉足兒童家具市場，比如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼等，大部分定制企業早已開始提供兒童房定制服務，從家居全行業來看，兒童產品比例正在逐漸加大。

中國政府推動輕工業發展、并加強了對兒童家具產品的監管，消費者對兒童家具的需求也在不斷增加，兒童家具行業得以快速發展，其市場規模由2015年的947.3億元增長至2019年的1313.6億元，年復合增長率達8.5%

與傳統兒童成品家具相比，兒童定制家具延續了全屋定制的“基因”，注重空間布局個性化、家具設計靈活性與多功能的兼容、審美偏好的賦予等。Z世代逐漸占領主流消費市場，成為掌握話語權與消費決策權的“父母一代”，在被物質與精神文明熏陶空前密集的背景下，他們擁有更獨立且多元化的審美取向。

盡管兒童定制家居已成為大勢所趨，其發展步伐相較于成人全屋定制等熱門領域仍顯得勢頭不足，未能顯現出占據市場主導地位的龍頭企業。而兒童定制的特殊性在尚不成熟并缺乏標準的市場環境下，呈現出需求與供給間的不平衡。其中，產品設計能力與環保品質成為最受關注的兩大因素，制約兒童家居領域的發展。

部分非家居類企業，也開始“跨界”入局。比如京東、網易等互聯網巨頭，也早已看到了兒童家具市場的發展潛力，借由兒童學習機、兒童翻譯筆等學習硬件，開始逐步切入兒童學習場景，開發了諸如兒童學習桌、兒童學習椅等產品，攻占兒童房的細分領域。

據不完全統計統計：2011年我國兒童家具行業產能為7835萬件，2020年行業產能約為17800萬件。中國兒童家具企業數量在2014-2017年呈現上漲態勢，2017-2019年新增企業呈現平穩態勢發展，2020-2023年3月呈現下降態勢，截止至2023年3月，中國兒童家具新增企業數量為22家。我國兒童家具行業企業數量多，市場競爭激烈，集中度低。其中，頭部企業包括恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優客居等，二三梯隊企業包括酷漫居、金天拓家私、龍辰智能家居、九色森泓等。

兒童家具行業市場前景分析

同時，中國嬰幼兒家具行業也受到了網購的影響，網購在嬰幼兒家具行業的市場份額越來越大，它們提供的便捷、快捷、低價格和優質的服務，吸引了家長們的眼球。

另外，隨著生活水平的提高，家長對兒童家具的品質和安全性要求也越來越高，因此嬰幼兒家具的研發和設計也在不斷進步，其質量也在不斷提升。

總的來說，中國嬰幼兒家具行業仍將持續發展，其市場規模將繼續擴大，設計和研發的水平也將不斷提高。未來，中國嬰幼兒家具行業將受到網購、新型城鎮化和家庭消費的推動，發展前景廣闊。

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兒童家具行業研究報告主要分析了兒童家具行業的市場規模、兒童家具市場供需求狀況、兒童家具市場競爭狀況和兒童家具主要企業經營情況，同時對兒童家具行業的未來發展做出科學的預測。

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