研學旅行行業市場規模 研學旅行行業發展模式研究

• 周迅 2023年6月9日 來源：互聯網 542 29
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“雙減”政策下，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。報告顯示，隨著素質教育理念的深入

目前市場上的研學產品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產品。這兩類產品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。

研學旅行行業市場規模 研學旅行行業發展模式研究

相比歐美發達國家，我國研學旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學旅行行業市場規模有望繼續擴大。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年版研學旅行行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》顯示：

中國研學旅行以國家綱領性文件為發展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續和發展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰略高度，研學旅行成為高速發展的新藍海。

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續穩步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%。

截止2020年8月末，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數量有15000個，俄羅斯的營地數量則高達55000個。從市場空間上來說，還具備極大的拓展潛力。

從參加研學旅行的意愿調查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學旅行相關政策落地催生市場份額增加，更多機構涌入研學服務市場，研學旅行服務、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相擠占游學研學市場，目前市場玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。通過綜合考慮研學旅行相關企業發展情況、營收規模、品牌影響力、融資和上市情況以及產品服務研發情況等指標，大致可將機構劃分為四個梯隊，其中世紀明德2019年以營業收入4.88億元位居第一梯隊，第二梯隊企業營業收入在千萬級水平，包括中凱國際、樂旅股份和卓教國際。

數據顯示，據不完全統計，2019年主要參與研學旅行業務的企業有7300多家。截止2020年8月末，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。得益于研學概念的普及，以及支持政策的不斷出臺，研學旅行行市場飛速發展。

“雙減”政策下，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。報告顯示，隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家發改委、國家商務部、研學旅行行業相關協會、中國行業研究網等國家部門、行業協會、國內外相關報刊雜志發表公布的基礎信息以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國研學旅行行業的發展狀況、競爭情況、發展趨勢、行業技術等背景進行了分析，并重點分析了我國研學旅行行業兼并重組機會，以及中國研學旅行行業兼并重組將面臨的挑戰。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年版研學旅行行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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