地板市場現狀分析 綠色環保為主要發展趨勢

• 吳澳燕 2023年6月7日 來源：互聯網 738 44
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地板行業按營收規模來分析，營收超過50億的企業有2家，超過20億的企業有2家，超過10億的企業有5家左右，超過5個億的大概在10家上下。近年來，地板行業競爭白熱化，內卷嚴重。很多地板企業為搶奪市場，陷入營銷戰、價格戰。目前，地板品類的附加值亟待提升，同時，一些地

地板行業發展如何?我國地板行業在近40年的時間內開拓了多種類、多規格的多元化產品格局，建立了從生產、銷售、配套鋪裝到售后的完整服務體系，形成一定企業規模的產業集群。隨著國家房地產政策變化帶來的市場增速放緩效應，木地板產銷量的增速也相應放緩，并且由于市場滲透率較高，市場仍處于存量博弈狀態。

隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，個性化、多元化消費成為主流。他們對家居產品的需求已經從滿足基本功能轉變為注重顏值、附加功能價值，消費者的居家環境健康觀已由“單品環保”向“空間環保”轉變。

隨著我國居民人均可支配收入與消費支出水平的穩步增長，家居家裝領域消費投入也同步提高，推動我國家居建筑材料行業市場規模保持相對穩定的持續增長，2020 年受疫情的影響，家居建材市場相較前兩年出現一定的萎縮，市場規模同比減少 5.4%，但隨著疫情得到有效控制，家居建材市場將恢復增長趨勢，預計到 2023 年，家居建筑材料市場規模將達到 4.8 萬億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國地板市場深度調查研究報告》顯示：

地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多，按結構分類有：實木地板、強化復合木地板、三層實木復合地板、竹木地板、防腐地板、軟木地板以及最流行的多層實木復合地板等;按用途分類有：家用，商業用，防靜電地板，戶外地板，舞臺舞蹈專用地板，運動館場內專用地板，田徑專用地板等;按環保等級分類有：E0級地板、E1級地板、F4級別地板，JAS星級標準的F4星地板等等。

21世紀以來，我國木地板產銷量一路攀升。目前，我國木地板的銷量和產量基本平衡，呈現同步增長的趨勢。據不完全統計，2022年我國具有一定規模的地板企業木竹地板總銷量約41520萬平方米。

其中，強化復合地板占總銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右;其次為實木復合地板，其占比超過30%，增速超9%;實木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的愛護政策等緣由，近兩年來銷量削減;竹地板在整個地板中的占比始終處于較低的水平。

地板市場現狀分析

地板行業的發展與我國房地產行業息息相關，隨著近年來我國商品房銷售面積的增長，我國地板行業也隨之快速發展，此外，自住房超過一定使用期限后有重新鋪設地板的需求，同時，國家近年來日益重視公共服務體系的建立和健全，對廉租住房、公共租賃住房、改造棚戶區居民住房等領域的投入，也推動了我國地板市場的發展。據資料顯示，2022年受商品房銷售面積大幅下降的影響，我國地板銷量有所下滑，為8.16億平方米，同比下降11.1%。

2022年，我國從事木地板生產及相關企業約有3000家，主要分布在華東、華南、東北等地，分別形成了以浙江南潯為首的實木生產之都、江蘇橫林為首的強化復合地板生產之都、浙江安吉竹地板生產之都以及東北三層實木復合地板生產基地等集中區域。目前，行業頭部優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、進行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等多個方面形成競爭優勢。

地板行業按營收規模來分析，營收超過50億的企業有2家，超過20億的企業有2家，超過10億的企業有5家左右，超過5個億的大概在10家上下。近年來，地板行業競爭白熱化，內卷嚴重。很多地板企業為搶奪市場，陷入營銷戰、價格戰。目前，地板品類的附加值亟待提升，同時，一些地板企業已經開始嘗試地門墻柜一體化，走多品類的擴張路線，提升企業競爭力。

目前，我國地板行業集中度低，競爭格局相對無序。一方面，中小企業研發創新能力有限，多采用低價競爭策略，產品同質化嚴重且品質偏低端;另一方面，行業產能過剩嚴重，產銷率常年低于80%。

近年來伴隨消費升級，消費者更加關注地板產品的環保性與舒適度，同時國家對家居建材行業環保標準提高，倒逼企業轉型升級，未來更多中小地板企業將面臨市場淘汰或轉型為大品牌代工廠，行業集中將有所提升。

綠色環保為主要發展趨勢

伴隨資源環境承載壓力的凸顯和人們對健康關注度的提升，消費者越來越關注家具、室內裝飾的污染問題，綠色環保成為行業發展的趨勢。PVC 地板使用場景較為廣泛。考慮施工安裝等費用，PVC 地板在總成本上具有一定的優勢。PVC 地板是目前世界建材行業中較為新穎的鋪地材料，從全球范圍來看，PVC 地板在歐美地區發展較早，廣受歡迎。

我國PVC 地板出口量總體呈逐步上升趨勢，受國外消費市場影響，2022年增長趨勢有所放緩。2015 年至2022 年我國PVC 地板出口額從21.75億美元增長到62.6 億美元，年復合增長率達16%。我國為美國PVC 地板最主要進口國，2022 年美國進口中國PVC 地板占比約59%。隨著我國大力推動綠色低碳的發展模式，消費者節能環保觀念的提升，PVC 地板推廣力度有望加大。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國地板市場深度調查研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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