牙膏行業市場調研 牙膏行業市場發展現狀分析

• 黃文玉 2023年5月18日 來源：互聯網 784 47
• 繁體

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

一、牙膏行業概況

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學技術的不斷發展，制作工藝以及設備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。

要選擇牙膏首先要知道牙膏并不是健康牙齒的法寶，它只是刷牙的輔助用品，具有磨擦作用和去除菌斑，清潔拋光牙面，使口腔清爽的作用。

二、牙膏行業市場發展現狀分析

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，現在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。

牙膏行業隸屬于輕工業的日用化學品工業，是生產清潔牙齒、保護口腔衛生的日用必需消費品的行業，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

居民收入的快速增長及健康生活理念的普及，牙膏作為口腔衛生護理產品，除了借助廣告向市場“主動出擊”，同時也越來越多地得到消費者的主動關注。近年來，中國牙膏市場年均增長率維持在7%左右。從總量和增量兩個維度來看，牙膏行業已具備相當規模，且發展后勁較足，但宏觀數據背后牙膏的產品定位、價格結構和投資主體又如何呢?

民族品牌的牙膏還有機會奪回被外資蠶食的市場，那就是繼承中醫智慧、具有鮮明中國文化特色、能夠凝聚市場號召力的“中草藥”牙膏，如果添加中草藥成分的牙膏能夠通過技術創新持續進行研發升級，在功效上贏得消費者口碑，那么外資品牌氣勢洶涌掃蕩中國市場的“鐵蹄”有望被阻攔，民族品牌牙膏重煥生機之日必不遠矣。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。中國已成為世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。

消費者選擇在大型超市購買牙膏的比例超過了90%，而在便利店、百貨商場、批發農貿市場等場所購買牙膏的比例不足10%，超市是最重要的牙膏銷售場所。2017年我國牙膏市場規模預計為258億，2018-2023年間，中國牙膏市場年均復合增長率預計為6.9%。從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產品，占比接近一半，達到了48%，超高端產品也有了不俗的表現，占比達到了15%。

當前，中國牙膏市場正在受到大互聯時代的沖擊，消費需求不斷變革，各大品牌都在積極尋找突破。據了解，目前，云南白藥、牙博士、舒克等品牌，已通過打造純中藥概念，強調其美白、抗過敏、堅固牙齒、防蛀、防牙齦出血等功效，挖掘出部分牙膏細分市場的需求，取得了一定程度的成功。

據企查查數據顯示，2019年牙膏行業相關企業注冊量達到近年峰值，新增653家，同比增長22.06%。2020年新增牙膏相關企業480家，同比減少26.49%。2021年新增183家，同比減少61.88%。

從市場看中國目前年產牙膏逾100億支，并以30%的增長速度成為全球增長率最高的市場，2016年主張口腔養護的中藥牙膏將仍是市場主流力量，而中藥牙膏仍以本土品牌最受關注。目前，牙膏市場容量大約250億元，牙膏作為介于快速消費品與大健康產業之間的產品，除了傳統的快速消費品及化妝品行業持續在此行業發力外，各個藥品生產企業紛紛加入牙膏行業，但目前絕大多數的牙膏生產企業依然在走類似保健品傳統的概念營銷手段或者廣告轟炸營銷手段。

在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6.81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續萎縮，牙齦護理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續提升。

三、牙膏市場未來發展趨勢預測

醫改帶來了一定的沖擊波，藥店大健康和多元化已是世界潮流勢不可當，加之口腔市場容量巨大，90%以上的人群存在或多或少的口腔問題，同時伴隨著各種口腔疾病的多發，人們對口腔護理產品的需求意識逐漸提高，已從簡單的清潔功能轉向各類功效型，此外，藥店、商超、醫療機構三跨產品可循環消費，由此可見，牙膏的市場容量會越來越大。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  牙膏行業研究報告主要分析了牙膏行業的市場規模、牙膏市場供需求狀況、牙膏市場競爭狀況和牙膏主要企業經營情況，同時對牙膏行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業研究經驗，總...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡