珠寶飾品消費迎來發展新機遇 珠寶零售行業發展現狀分析2023

• 陳觀秋 2023年5月15日 來源：百度 525 28
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隨著中國經濟的發展和消費者消費觀念的轉變，珠寶首飾消費在滿足傳統婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結婚紀念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，珠寶飾品消費迎來新的發展機遇。

珠寶零售行業在政府與產業基地聚集企業的推動下，各地珠寶產業基地正在向深度延伸，打通上下游產業鏈需求整合發展，特別是引入互聯信息、電子商務、現代物流及金融資本等產業，并配套營商體系，加強文化推廣、品牌培育、創意研發、人才培養及公共服務等基礎項目建設，推動產業向高附加值方向轉型。

珠寶是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

珠寶零售行業發展現狀分析

珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性。利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

據中研產業研究院《2023-2028年中國珠寶零售行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

2022年社會消費品零售總額439,733億元，同比增長0.2%，商品零售額395,792億元，同比增長0.5%，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位，高于前三年平均2,778億元的水平，表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復至正常水平。

據商務部商務大數據監測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

1-2 月金銀珠寶社零消費總額同比增長5.9%，3 月零售額同比增長37.4%，在社零消費品中率先復蘇，行業呈現高景氣度。

2022年我國珠寶行業總體承壓，主要表現為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業經營壓力加大、進出口穩中有增、珠寶電商增勢強勁、消費升級與分層加劇演化等。

按銷售額計算，2022年中國珠寶首飾市場總規模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產品市場規模約為4,100億元，鉆石產品市場規模約為820億元，玉石市場規模約為1,470億元，彩色寶石產品市場規模約為280億元，珍珠產品市場規模約為240億元，鉑金及白銀產品市場規模約為90億元，流行飾品及其他品類產品市場規模約為190億元。

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多元消費場景興起，悅己、 自戴已成為購買黃金飾品的第一大需求，占比 32.10%，其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時婚嫁仍是不可忽視的剛性需求， 僅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一線城市的婚姻購買動因較其他城市更低。

珠寶飾品消費迎來發展新機遇

如今新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權，新生消費群體更具消費活力。

當前世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。在我國經濟持續快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

隨著中國經濟的發展和消費者消費觀念的轉變，珠寶首飾消費在滿足傳統婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結婚紀念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，珠寶飾品消費迎來新的發展機遇。

珠寶零售行業研究報告主要分析了珠寶零售行業的市場規模、珠寶零售市場供需求狀況、珠寶零售市場競爭狀況和珠寶零售主要企業經營情況，同時對珠寶零售行業的未來發展做出科學的預測。珠寶零售行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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