中國去屑洗發水行業消費現狀 中國去屑洗發水行業發展趨勢分析

• 周迅 2023年4月30日 來源：互聯網 1320 86
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頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態平衡遭到破壞，輕者表現為頭油、頭癢、脫發、頭屑多等，重者會使身體內部環境失衡，導致內分泌失調等亞健康問題。頭屑是頭皮的角質細胞脫落產生的。l

洗發護發行業中，細分為洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

中國去屑洗發水行業消費現狀 中國去屑洗發水行業發展趨勢分析

在頭發這片茂密的叢林里，馬拉色菌擁有絕佳的生存條件。事實上，馬拉色菌是一種酵母，它在我們所有的頭皮上定居和進食。它在近一半的人群中，導致了頭皮屑的產生。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國去屑洗發水行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

洗發水是我們每個人都離不開的日常洗護用品，從2022年中國美容個人護理的市場份額來看，護膚品占比最高，達到51%，占市場份額的一半。其次是護發和化妝。從數據來看，護發和化妝分別占據12%的市場份額。

很多人認為頭皮屑多是頭皮沒洗干凈，其實可能是過度清潔導致的。專家指出，過度去油或破壞頭皮屏障，造成其他問題。頭皮油脂過度分泌，建議使用含有酮康唑等抗真菌藥物成分的洗劑，從源頭殺滅馬拉色菌。另外，也要改變飲食油膩、作息不規律的不良生活習慣。

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態平衡遭到破壞，輕者表現為頭油、頭癢、脫發、頭屑多等，重者會使身體內部環境失衡，導致內分泌失調等亞健康問題。

頭屑是頭皮的角質細胞脫落產生的。正常生理狀態下，頭屑一般以<0.02mm的細小顆粒脫落，這種情況下頭皮也是光滑的、無肉眼可見的頭屑，所以說咱們頭皮健康的人可能也有頭屑，只不過它們是在“偷偷地”不被察覺地脫落。

目前市面上的去屑洗發水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、水楊酸、果酸、煤焦油、硫黃、吡硫翁鋅和氯咪巴唑等，每一種成分針對頭皮屑增多具有一種或幾種作用途徑。

洗發水的上游行業主要指制作洗發水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產的洗發水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復滋養型等。洗發水是快速消費品，產業鏈的下游主要是指經銷商等通過線上、線下渠道將生產成品輸送到消費者手中。頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態平衡遭到破壞，輕者表現為頭油、頭癢、脫發、頭屑多等，重者會使身體內部環境失衡，導致內分泌失調等亞健康問題。

洗護產品作為化妝品中消費量最大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發展潛力。五年前洗護市場最大的份額基本是以寶潔、聯合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業涌現、消費升級、個性化產品突出、消費者安全意識加強、本土企業崛起、洗護市場生態才開始發生轉變。目前市面上的去屑洗發水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、水楊酸、果酸、煤焦油、硫黃、吡硫翁鋅和氯咪巴唑等，每一種成分針對頭皮屑增多具有一種或幾種作用途徑。

從目前的洗發水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發水行業的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。隨著中國日化洗護市場逐漸走向成熟，洗護發的消費需求逐漸朝中高端、細分化方向發展，除了普遍的去屑、滋養外，如香氛、養發、防脫、頭皮護理等已成為新的趨勢。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產品牌在該領域發展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內洗護行業頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

從目前洗發水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發水行業未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

整體上講，我國的洗發水產業發展較成熟，企業集中度高，但是同時也存在著國內市場被國際品牌壟斷的問題，并預計國內市場被國際品牌壟斷的現狀將會繼續長時間的保持下去，國內企業想要在目前的日化市場中殺出重圍還很困難。據了解，已經有以云南白藥為代表的國民企業開始往洗發水市場進駐，但是國民企業想要在該市場里分一杯羹，還有很長的路要走。

本報告在總結中國去屑洗發水行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國去屑洗發水行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為去屑洗發水企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國去屑洗發水行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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