2023年中國學生校服行業市場全面分析

• 陳澤芳 2023年4月28日 來源：互聯網 520 28
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中國服裝協會中國校服產業研究中心發布的國內首份校服產業白皮書。我國現有校服產業市場存在蛋糕大、分布廣，校服定價與市場定價脫鉤等問題。共有1500多家校服企業參與競爭，小微企業占了95%以上。隨著國內經濟的發展，學生校服市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭

回顧校服的發展歷程，學生統一著裝在某個歷史時期曾飽受非議，除了地方保護、不合理限價等壁壘外，校服供應的季節性明顯，利潤微薄，不被大品牌看好。所以，長期以來我國校服行業一直游離在商業市場之外自成體系，其生產與制作基本上都是由中小型服裝企業來完成的，尤其是在一些產業集群區域，很多企業接了訂單一般會交由一些小作坊來加工。傳統校服產業里以地方保護、關系營銷來維持訂單的不在少數，甚至已成為一種常態化營銷方式。

然而，中共中央國務院3月印發《關于加快建設全國統一大市場的意見》(以下簡稱“《意見》”)，明確提出要建立統一市場制度規則、打破地方保護和市場分割、降低市場交易成本，破除妨礙各種生產要素市場化配置和商品服務流通的體制機制障礙。《意見》的頒布，將打破傳統校服企業以往的關系營銷、區域割據、市場壟斷、單一決策模式以及地方保護主義、不合理限價等壁壘，市場一體化程度會加大。全國統一大市場統一了競爭條件，競爭條件的均等化有利于國企、民企、外企展開以效率為基礎的競爭，效率競爭下優秀的企業會勝出，而面對新的市場環境，傳統的小作坊式生產經營模式和落后產能將逐漸被淘汰，傳統的經營理念也難以再適應當前的市場形勢。

據中研產業研究院《2022-2027年中國學生校服行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析：

校服(學生裝)被認為是學生的“第二層皮膚”，其質量關乎學生的健康成長，式樣影響學生的形象和氣質養成。近年來，教育部和相關單位高度重視，結合實際積極探索校服管理機制，不斷完善政策，進一步提升管理水平，努力保障校服質量安全、提升服裝育人功能。一個學校的校服就像校歌、校徽一樣，是校園文化的顯性表達，因此在選購校服時，需要結合學校的治學理念、文化歷史、氣候特點、當地文化習俗、特色課程等制定綜合方案，而不是簡單地讓學生或家長簡單選擇校服款式、顏色。

當前我國教育需求與教育方式呈現多元化發展趨向，訂購校服需考慮到學生在校園生活中課堂學習、體育活動、出席儀式等不同場景的需求,還要根據不同年齡段學生的生理特點和發育特點，綜合考慮面料的選擇和版型的剪裁。這些個性化的需求并非簡單的價格、參數能夠衡量和滿足，小批量零星的增補訂對企業要求也很高。“統一大市場”的趨勢下，超大規模的國內市場是支撐校服產業規模化、品牌化發展的優勢之一，但只有科學有效的管理，才能持續推動行業高效暢通，加快營造穩定公平透明可預期的營商環境建設，才能促進校服產業升級。

在市場競爭方面，學生校服企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，學生校服行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些學生校服細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。當80后、90后逐漸成為消費市場的主流人群后，對個人形象越來越重視，對于品牌的個性化、差異化取向也越來越明顯。而這種轉變給服裝定制帶來了廣闊的市場空間。與此同時，信息技術、自動化技術的進步也推動了定制服裝發展。

2023年中國學生校服行業市場全面分析

中國服裝協會中國校服產業研究中心發布的國內首份校服產業白皮書。我國現有校服產業市場存在蛋糕大、分布廣，校服定價與市場定價脫鉤等問題。共有1500多家校服企業參與競爭，小微企業占了95%以上。隨著國內經濟的發展，學生校服市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，學生校服企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，學生校服行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些學生校服細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

當80后、90后逐漸成為消費市場的主流人群后，對個人形象越來越重視，對于品牌的個性化、差異化取向也越來越明顯。而這種轉變給服裝定制帶來了廣闊的市場空間。與此同時，信息技術、自動化技術的進步也推動了定制服裝發展。目前中國校服產業是個千億級的巨大市場,然而卻長久以來受行業采購模式及圈子經濟等因素的影響,呈現出市場分散、地域色彩濃厚等問題,小微企業校服定制工廠占比更是超過95%。可以預見,未來校服定制工廠的發展趨勢應向正規化、規模化、全國化方向發展。

隨著生活水平提高和消費升級大潮來臨，學校、家長對校服品質的要求不斷提升。然而縱觀整個校服市場，不論從布料上還是樣式設計上，產品無明顯差異。校服行業準入門檻低，產品可復制性與可替代性強。隨著人工、原料、設備、地租等成本不斷上升，傳統校服行業已邁入“微利時代”。當前，我國教育需求與教育方式呈現多元化發展趨向，訂購校服需考慮到學生在校園生活中課堂學習、體育活動、出席儀式等不同場景的需求，還要根據不同年齡段學生的生理特點和發育特點，綜合考慮面料的選擇和版型的剪裁。

想要了解更多學生校服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國學生校服行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。報告對我國學生校服行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外學生校服行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了學生校服行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于學生校服產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國學生校服行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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