玩具制造行業市場多大?2023中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測

• 方蔓桃 2023年4月28日 來源：百度 317 13
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我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據統計，2016-2021年，我國通

玩具制造行業市場多大?現下，玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，玩具市場迎來更多元的市場需求，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析

2023中國玩具制造行業發展現狀分析

我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據統計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

我國玩具產業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區，每一個玩具產業區域都形成了較為完整和成熟的上下游產業鏈，產業集群效應明顯。在產品類型中，廣東玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

作為世界制造業大國的中國，其玩具制造業在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業的發展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優勢。

現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

中國是世界最大的玩具生產和出口國、第二大玩具消費市場。據統計，近年來我國玩具行業產量呈現出波動增長態勢，2021年玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%。

從中國玩具進出口金額貿易數據來看，中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長，但玩具出口金額遠高于進口金額。相較于出口金額而言，中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產國也是玩具的消費國，中國玩具的制造業工藝較為成熟，玩具生產企業眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。

2022年中國玩具出口金額為4835619.1萬美元，相比2021年同期增長了223370.2萬美元，同比增長5.6%。分月度來看，2022年中國玩具出口金額于8月達到峰值，為526963.6萬美元，相比2021年同期增長了11338.1萬美元，同比增長2.3%，去年同期出口金額為515625.5萬美元，累計到2022年8月出口金額為3167794.5萬美元，同比增長20.2%。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次并購投資，目的也在建立一個動漫王國。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。近年來，眾多品牌積極建設內銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具消費市場上，國外品牌產品、中外合資產品占了大部分的市場。內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發市場和小商小販等銷售管道。

玩具制造行業市場前景分析

隨著科技的快速發展，其帶動了消費群體對玩具產品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業發展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。

總體上，各國對玩具行業質量、環保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質量的提高將長期延續、趨嚴。文化產業猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關內容把控相當嚴格。產業政策面看，我國對國產動漫、網游等產業支持力度不斷增強，而對國外相關產業采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產相關產業發展。考慮到我國社會形態和國家體制制度，這種趨勢將持續延續。借鑒歐美成熟市場經驗，中國玩具市場中擁有自主品牌、規模較大的企業市場占比有望進一步擴大，行業集中度逐步提升。

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發現傳統玩具仍在唱主角，主流產品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產業政策的引導下，國產動畫片已迎來了一個快速發展期，從而培養了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業從中受益;目前，品牌企業更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

隨著玩具制造行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的玩具制造企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對玩具制造行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

欲了解更多關于玩具制造行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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