面膜行業現狀及市場競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年4月27日 來源：互聯網 783 47
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面膜是很早以前就已經被使用的一種化妝品。遠在古埃及金字塔時代，已經知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。

一、面膜行業概述

面膜是很早以前就已經被使用的一種化妝品。遠在古埃及金字塔時代，已經知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。后來發展到用羊毛脂于各種物質如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗面粉、粗豆類等混合，調成漿狀，敷在臉上進習性美容或治理一些皮膚病。

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養、改善外觀、深層清潔等多種功能。在20世紀70、80年代，面膜發展慢慢地由依賴天然移向科學地工藝。當前，具有較明確功效和科學支撐的產品成為廣大消費者的訴求。

面膜覆蓋皮膚的角質層，為角質層提供水分，使角質層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質層變得柔軟，促進有效成分經皮膚吸收。面膜在水分揮發的干燥過程中，使皮膚產生適度的收縮，且封閉效果使皮膚溫度暫時性上升，促進血液循環。在部分剝離型或洗去型的面膜剝落或洗脫的過程中，可除去面部的死皮和皮膚表面污垢，具有一定的清潔作用。

二、面膜行業市場發展現狀分析

面膜產業鏈由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商組成，其中上游原材料為無紡布、保濕劑、活性物等組成，主要企業為欣龍控股、諾邦股份等，中國制造流程為原料進倉，經過紡布折疊和精華液滅菌、灌裝、包裝制成成品，主要企業為諾斯貝爾等;下游品牌商主要負責研發、營銷和銷售渠道等，主要企業為御家匯、上海悅目等。

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來越重視皮膚的保養，而在日常的護膚品使用中，面膜產品位居前列。面膜的種類很多，按照產品形態主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類面膜、膏狀面膜等4類。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡單快捷，又可長期保存的特點，成為最受消費者歡迎的面膜種類。數據顯示，目前市場上銷售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對營養液中營養成分的吸收速度與吸收量。

根據數據顯示，中國無紡布總體呈現上升態勢，2014年中國無紡布產量為440萬噸，2021年有所下降，產量為538.62萬噸，同比2020年下降18.51%。根據數據顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現直線上漲態勢，預計中國面膜未來滲透率還會上升。

全球及中國面膜的市場規模呈現高速發展的態勢， 2013年中國面膜市場規模為90.5億元，截至2021年末。中國 面膜市場規模為451.8億元，2013年全球面膜市場規模為38.2億美元，2020年全球面膜市場規模為87.8億美元，預估2021年全球面膜市場規模為95.4億元。

三、面膜行業市場競爭格局分析

國內面膜品牌看準這一點后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅動下在市場上迅速擴大規模站穩腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費者為主要消費年齡人群，大多數以女生為主。根據數據顯示，中國醫美行業用戶規模逐年上漲且增長迅速，從2016年的280萬人增長至2021年的1807.3萬人，同比2020年增長18.9%，醫美行業用戶對面膜的需求也十分巨大，用戶規模的增長有利于中國面膜行業的發展。

目前我國面膜市場上的品牌主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如國際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類是專業面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來由外資品牌主導的護膚品市場中，國產品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護膚品品類。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國際品牌產品始終作為高端產品影響著我國面膜市場。近年來，日韓面膜以出色的研發及先進的理念廣受國人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產品包裝更為生動形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價較高，部分消費者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

肌膚想要實現最讓人心動的白皙，當然需一些面膜。雖說天生的白皙肌膚固然讓人艷羨不已，但憑借后天的努力，把“黑肉底”變成“透白肌”，卻更值得自豪。想要煥白變身，事半功倍的秘訣當然要數美白面膜。專家提醒，膚質不同，選擇美白面膜的標準和技巧也不同。膚質一般分為敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚，根據自己的膚質選擇美白面膜才會達到理想效果。并不是把所有的美白成分，加到面膜里頭，就會發揮美白效果。比方說，維生素C具有美白效果，但將維生素C直接加入面膜中，可能未來得及使用效果就消失了。較合理的劑型，應該是將維生素C粉末與調理水分開包裝，待敷面膜的時候再加以混合均勻。這是因為維生素C本身不穩定，制作成濕狀的敷面劑，會嚴重降低其淡化黑色素的能力。

面膜市場規模不斷擴大，在所有護膚品類中，對消費者而言面膜是試錯成本最低的品類。據數據統計，在2021年中國消費者常用護膚品類調查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。2021年中國藥監局發布《化妝品功效宣稱評價規范》中說明化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。未來幾年，我國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年，中國面膜零售市場規模將達到300億元。預測2027年有望突破5000億元。

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