面膜行業市場分析2023 面膜行業市場現狀及未來發展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 來源：百度 1421 94
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目前，面膜市場規模不斷擴大，數據統計，我國目前共有超4,300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的面膜相關企業。從注冊資本來看，54.18%面膜相關企業注冊資本在100萬人民幣以內。在地域分布上，廣東省面膜相關企業數量位居全國之首，1

近年來，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產品一改往日低調，紛紛在賣場的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價格、買贈和抽獎等一系列促銷活動，為原屬淡季的夏天增添新亮點。

目前，面膜市場規模不斷擴大，數據統計，我國目前共有超4,300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的面膜相關企業。從注冊資本來看，54.18%面膜相關企業注冊資本在100萬人民幣以內。在地域分布上，廣東省面膜相關企業數量位居全國之首，擁有1,400余家企業，占全國該類企業總量的33.15%。

隨著居民經濟收入的不斷增加，人們對美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對皮膚的護理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

根據數據顯示，2023年2月在天貓平臺上，面膜相關產品的月銷量超過一千萬件，環比增長約68%;月銷售額將近18億，環比增長約14%。從數據來看，面膜市場的總體體量還是比較大的。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國面膜市場深度調查研究報告》分析：

面膜行業市場分析

面膜是護膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質層得到面膜內所含的水分、保濕劑、營養劑等的補充。

面膜產業鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴隨著面膜行業的快速發展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產業鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

面膜是皮膚清潔、護理、營養面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機溶劑等為基質，輔以營養成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達到護膚、美容目的的現代化妝品。

數據顯示，2016年我國化妝品市場規模為3338.6億元，護膚品市場規模為1692.7億元，面膜市場規模為180.7億元，占護膚品整體市場10.68%的份額。2011-2016年面膜市場的年均復合增長率達到15.5%，增速遠高于護膚品市場的7.7%。

2019年我國面膜約占整個中國護膚品市場規模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發展現了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規模也保持正增長態勢，市場規模突破300億元。

作為一個高滲透率的品類，面膜市場中入局的品牌較多，因此其市場競爭也較大。根據2月份天貓平臺上的品牌銷額數據可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

從2月份的產品銷量上來看，除可麗金品牌外，其他品牌的銷量環比來看均呈增長趨勢。不過，雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降，但總的來說，品牌整體的銷售表現仍是比較領先的，2月份的月銷量突破7億元，市占率也超過40%。

根據品牌評價以及銷量評選出了2022年牛奶面膜十大品牌排行榜，前十名分別是赫拉/Hola、韓嬋/HCHANA、紐西之謎/geoskincare、碧素堂/BISUTANG、美麗蓓菲/BeautyBuffet、美即/MG、麗得姿/LEADERS、粉嫩公主、韓美肌/HOMER、娜馨 。

從產品價格段來看，成交量較高的產品價格普遍集中在50元-258元之間。不過，面膜市場也正逐步朝高端化趨勢發展，從下圖價格段在259元及以上這一區間產品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出，各品牌的銷量環比幾乎均呈增長趨勢，尤其是相宜本草、佰草集、博樂達和歐萊雅等品牌增速迅猛。

根據預測，2021年我國面膜市場容量將達到280.1億元;根據數據顯示，中國面膜市場規模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元，增長比例達到33%;面膜從2012年開始迅猛發展，年復合增長率超過30%，到2016年整個中國面膜市場規模已達500億元。目前來看，面膜已經是中國唯一能夠挑戰國際大牌的化妝品品類。根據資料顯示，預測2024年國產面膜市場規模將突破600億元。

面膜行業市場前景分析

隨著社會經濟的快速發展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育以及國內淘系品牌不斷發力，國內消費者已經逐漸將面膜作為快速補充面部營養的保養品。

當前，補水保濕作為面膜最基礎的賣點，相關產品所占的市場份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產品的主打賣點均為補水保濕。

不過，不局限于補水保濕等基礎功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護、收縮毛孔等更高階的賣點也很受市場歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過12萬件，銷額也超過1700萬元。

因此，對于品牌來說，對于此類更高階功效面膜的成分創新、技術攻克也有利于品牌做出差異化產品，在市場中更具競爭力。

基礎功效的補水保濕面膜依舊是消費者的核心消費目標，創新場景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場朝高端化方向發展，涂抹式面膜的發展上限極高以核心有效成分技術迭代與天然作物提取物為主要創新方向成分創新內卷，膜布創新打造差異為發展新趨勢敏感肌護膚市場龐大，皮膚屏障問題受關注，護膚界微生態概念興起。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國面膜市場深度調查研究報告》。

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