展會行業現狀及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 中國貿易報 405 20
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近年來，我國展會行業逐漸注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業觀眾提供便利服務;注重服務運作模式專業化。

近年來，我國展會行業逐漸注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業觀眾提供便利服務;注重服務運作模式專業化。2021年，全國舉辦線下經貿展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，展覽數量較2020年凈增87場、展覽總規模增長1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。盡管這一數據低于2019年的11033場展覽和14874萬平方米展覽規模，但擺脫了下滑局面，呈現恢復性增長態勢。

展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。行業上游為場館租賃商、展館服務提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機構以及會展經濟輻射范圍以內的其他行業。

世界上第一個樣品展會是1895年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進步，會展業作為各個方面都在不斷進行調整和變化。當今從經濟總量和經濟規模的角度來考察，世界會展經濟在世界各國的發展很不平衡。歐洲是世界會展業的發源地，經過一百多年的積累和發展，歐洲會展經濟整體實力最強，規模最大。在這個地區中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。

展會經濟的發展，將直接刺激外貿、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產、零售等行業的市場景氣，從而有力推動當地第三產業的發展。

展會行業發展現狀

近年來，我國展會行業逐漸注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業觀眾提供便利服務;注重服務運作模式專業化。

我國會展業雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經濟支持，舉辦展覽會規模和可供展覽面積不斷增長，現已位列全球首位。

針對不同規模、不同行業種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸等專業化的服務外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業化水平;建立專業化人才隊伍，規范展覽學科體系，加強師資隊伍建設，大力發展展覽專業教育，根據市場的需要建立展覽人才培訓機制，適時通過短期培訓、資格認證的方式對展覽從業人員進行培訓，提高各方面的專業能力。

據中研產業研究院《2022-2026年中國展會行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析：

2017-2019年之間，我國展會行業市場規模隨著新會展的建設和展覽數量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業市場規模達到1128億元，增長率約為10%。

2021年，全國舉辦線下經貿展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，展覽數量較2020年凈增87場、展覽總規模增長1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。盡管這一數據低于2019年的11033場展覽和14874萬平方米展覽規模，但擺脫了下滑局面，呈現恢復性增長態勢。

《中國展覽經濟發展報告2021》中統計，2949個經貿類展覽中，輕工業類展覽數量位居所有行業之首，重工業類展覽位居第二，服務業類展覽位居第三。其中，輕工業類展覽共舉辦1224個，占已知行業分類展覽總數量的41.5%;重工業展覽共舉辦728個，占24.69%;服務業展覽共舉辦687個，占23.30%;農業展覽共舉辦185個，占6.27%;專項展覽展覽共舉辦125個，占4.24%。

2021年，全國舉辦線上展會714場，較2020年凈增長86場，增幅為13.69%。其中，與線下展會同期舉辦的為623場，占線上展會總數的87.25%。獨立舉辦的線上展會為91場，同比減少28場。數據表明，雙線融合成為我國展會發展趨勢，線上輔助線下展會模式獲得會展主辦方的認可?！秷蟾妗贩治鲋赋?，2021年，在國家重點展會發揮引領作用下，雙循環發展格局促進展會主題創新、地方政府推動“十四五”高質量發展會展業，出境辦展、參展逐步恢復，市場主體迎難而進。

展會行業發展趨勢

隨著數字技術的發展和數字技術的推廣應用，會展業界運用“互聯網+”思維，采用最新技術手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導服務上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現展會管理、服務智慧化，信息利用智慧化。

2021年，國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》(國發[2021]4號)明確提出：“推進會展業綠色發展、指導制定行業相關綠色標準、推動辦展設施循環使用，確保實現碳達峰、碳中和目標”。

從構成類型上看，我國會展行業呈現“以政府機構為主體，民營企業、中外合資企業多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務外包，逐步轉向由展覽類經營公司為其承辦展會。

會展行業將會呈現以下發展趨勢：

“雙循環”格局推動會議業實現新發展。一是展覽業形態將向更為多元的產業融合形態轉變。二是展覽產業鏈增值更加具有溢出效應。“展覽+”(產業、城市、功能區、自貿試驗區、自由貿易港等)產業集群和展覽商圈，將更加放大產業溢出效應。

專業化品牌成為會議業發展主流。一是展覽內容更加注重精耕細作。二是新興產業類展覽迎來新的發展機遇。三是新消費領域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業品牌展覽將實現快速增長;以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產業將成為未來展覽的方向之一。

境外辦會加快與國際接軌。一是RCEP有望成為展覽業國際合作的重點區域。二是雙邊、區域性展覽進一步加強。三是展覽業“走出去”“引進來”步伐進一步加快。中國展覽業將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業的同時，更加注重“走出去”戰略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。

想要了解更多展會行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國展會行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。展會行業研究報告中的展會行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對展會行業進行細化分析，重點企業狀況等。

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