鄉村旅游行業市場多大?2023鄉村旅游市場現狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月21日 來源：百度 290 11
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鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事

鄉村旅游行業市場多大?之前好幾年受新冠疫情的影響，國內旅游市場遭受較大沖擊。第一季度，國內旅游人次有所減少，隨著疫情防控態勢的穩步好轉，“低迷”的旅游市場逐漸“回暖”，2020年下半年中國國內旅游市場迎來復蘇期。2020年，中國國內旅游人次預計同比減少15.45%至50.78億人，旅游總收入同比減少37.56%至4.14萬億元。

伴隨著鄉村游持續升溫，各地也正在加大對農村基礎設施的改造，改善消費環境，不僅解決了當地部分百姓的就業問題，也拉動了相關產業的發展。截至目前，國家已推出一千多個全國鄉村旅游重點村，未來將繼續實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游提質升級，從而帶動鄉村產業全面發展。

在疫情防控常態化下，周邊游、鄉村田園游等形式的出游需求逐漸凸顯，鄉村旅游呈現恢復性增長。近幾年，我國鄉村旅游快速發展，主要包含以下幾類：1)以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村旅游;2)以農場、觀光果園、茶園等為主的體現休閑、娛樂和增長見識為主題的獨家型鄉村旅游;3)以鄉村民俗、民族風情以及傳統文化、民族文化和鄉土文化為主題的鄉村旅游;4)以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游;5)以體驗農事活動、民間傳統手工藝等為主題的體驗型鄉村旅游。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉村旅游是旅游發展的新常態，其市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，激活鄉村旅游是新時代推動旅游業高質量發展、促進鄉村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉村振興，助力打造共同富裕樣本。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年鄉村旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

鄉村旅游行業市場分析

作為一個傳統農業大國，鄉村是中華民族傳統文明的發源地，農村農民是實現共同富裕的洼地，是實現全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現共同富裕最艱巨最繁重的任務依然在農村。

在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

隨著生產生活秩序逐步恢復，城鄉居民被抑制的需求將持續釋放，鄉村旅游成為新形勢下人們外出游玩的首選方式。數據顯示，2020年1-8月，中國休閑農業與鄉村旅游接待人數達12.07億人，休閑農業與鄉村旅游收入達到5925億元。

伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉村游愈發受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉村振興戰略下，鄉村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發布多項政策，推動鄉村旅游發展駛入增長快車道。

近年來，隨著鄉村旅游的蓬勃發展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉村振興的全面推進，鄉村美帶動旅游旺，休閑農業在田野上拔節生長，折射出農村新產業、新業態加快發展的步伐。

所謂鄉村旅游指的是旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。目前，國外鄉村旅游發展較為成熟，已經形成豐富的鄉村旅游體系，其產品包括：農產品生產基地型、動物農場型、花卉園藝型、鄉村旅游購物型、鄉村體驗以及鄉村度假型。相較而言，中國鄉村旅游雖然發展較晚，但鄉村旅游發展迅速，產品類型逐漸多樣化。

數據顯示，2020國慶節假期國內旅游總數為7.82億人，創造了近6500億元的旅游收入。根據中國文化與旅游部的測算，2020年，中國“十一”國內游人次為6.37億人，國內旅游收入為4665.6億元，兩者皆已達到去年同期的七八成水平。國內熱門旅游景區和鄉村旅游市場迎來增長機遇。

鄉村旅游接待量將穩步增長。數據顯示，2020年1-8月中國休閑農業與鄉村旅游人數減少60.9%至12.07億人。艾媒咨詢分析師認為，突如其來的新冠疫情，給休閑農業和鄉村旅游按下了“暫停鍵”。5月份以來，各地有序重啟鄉村休閑旅游市場，目前不少地方鄉村旅游基本恢復，但全面恢復還面臨一些困難。隨著生產生活秩序逐步恢復，城鄉居民被抑制的需求將持續釋放，山清水秀、生態優美的鄉村比以往任何時候都更具吸引力。

鄉村旅游行業市場前景分析

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉村旅游迎來重要的發展機遇。同時，疫情防控常態化背景下，就近鄉村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉村旅游因其獨特的產業聯動能力、創業就業帶動能力和強村富民效應被《“十四五”旅游業發展規劃》視為“助力鄉村振興的重要生力軍”。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業”。各地正積極探索通過鄉村旅游高質量發展助力鄉村振興。

鄉村旅游成為中國居民的主要旅游方式。數據顯示，2020年中國旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內鄉村旅游的比例達七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉村旅游。艾媒咨詢分析師認為，近些年，城郊或鄉村成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇，鄉村旅游隨之興盛起來。與此同時，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。

離開了村莊和農民，鄉村文化便是無源之水、無本之木。而要實現以文塑旅、以旅彰文，必須充分發揮并創新鄉村文化的載體功能。作為推動鄉村經濟與社會發展以及產業轉型升級的重要引擎，鄉村旅游的繁榮興盛離不開鄉村文化的滋養。

另外，短視頻、直播等社交媒體成為鄉村旅游宣傳的重要窗口。數據顯示，社交媒體中抖音、快手等短視頻平臺、vlog打卡、微博大V推薦以及朋友圈旅游消息轉發等渠道旅游用戶獲取鄉村旅游資訊的又一重要渠道，占比為55.56%。

中國是一個農業大國，農村地區遼闊，自然風光秀麗，農村風俗民風各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游已成為建設新農村、促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。

我國鄉村旅游資源類型豐富、旅游體驗獨特，在疫情不斷反彈，長途旅行困難與風險越來越高，周邊游逐漸受到人們青睞，而鄉村旅游承接本地及周邊周末度假需求，符合當下旅游業發展的趨勢，市場可挖掘空間大。

欲了解更多關于鄉村旅游行業的市場調研數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年鄉村旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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