2023互聯網婚戀行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年4月18日 來源：互聯網 980 62
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互聯網婚戀行業發展趨勢及市場現狀如何?機構發布統計數據顯示，2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。未來中國互聯網婚戀交友服務行業發展的核心在移動端。

2023互聯網婚戀行業發展趨勢及市場現狀分析

互聯網婚戀行業發展趨勢及市場現狀如何?機構發布統計數據顯示，2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。未來中國互聯網婚戀交友服務行業發展的核心在移動端。移動端服務用戶體驗提升將是企業必然選擇，而線下布局則是提高用戶變現能力從而增加營收的核心渠道，結合行業營收結構分析重要性也將持續提升。

隨著單身群體人數的增加，婚戀市場潛力不斷擴大。據民政部數據顯示，預計2021年，成人獨居的數字，將繼續上升并超過9000萬，龐大的單身群體為互聯網婚戀交友行業提供了客觀基礎。

根據調查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對象，只是沒有找到合適的，假設每位單身人士有兩個家人在為他們的擇偶忙碌，根據中國約有1.8億的單身人士這一數據計算，1.8億單身人士加上8000萬父母就意味著有約2.6億的中國人在為擇偶而忙碌。

在疫情防控的常態化下，社交距離為視頻相親類產品的興起提供了客觀條件，更是推動了婚戀企業加速數字化的轉型。如何利用用戶的碎片化時間，解決婚戀問題，需要互聯網婚戀企業不斷思考與探索。

我國婚戀市場需求較大。據目前我國人口結構和婚姻觀念，預計婚戀市場需求人群數量將保持增長趨勢。婚戀服務行業是有著廣闊發展前景的朝陽行業，越是經濟發達的國家和地區，婚介服務行業的發展也就越先進和成熟。隨著我國經濟的迅速發展，人們的工作和生活節奏越來越快，個人的業余生活空間越來越狹窄，社會交際活動的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機構幫助自己解決個人婚姻問題。

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國互聯網婚戀行業發展前景與投資趨勢預測報告》統計分析顯示：

互聯網婚戀交友指交友雙方在互聯網上以交友或達成婚姻關系為目的而進行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達成婚姻關系的交友行為。在國內第四次單身潮背景下，眾多單身者將尋覓另一半的重托交給了婚戀網站。

目前，在所有使用過婚戀社交產品的用戶中，付費會員的比例達到72%，付費使用婚戀社交服務已成為主流。隨著移動互聯網的迅速發展，移動互聯網婚戀交友市場實現爆發式增長。

隨著婚戀交友線上業務的調優，和線下門店紅娘服務、婚禮婚宴、情感咨詢業務的快速增長，在線婚戀服務開始迎來一個更好的變現周期。高收入者在工作中普遍使用互聯網工具，對互聯網交流溝通的方式比較熟悉，也能夠較好的分辨互聯網上的信息。對互聯網工具的認同直接影響了高收入者對網絡婚戀交友服務的認同。

目前網絡被認為是虛擬社會的觀念仍然沒有改變，把網絡當作現實的工具這一意識的培養也還需要時間。同時，也為婚戀服務網站的服務提出了現實的要求。當然，我們也非常欣喜的看到，包括世紀佳緣，百合網，億友網等領先的婚戀服務網站已經加強了用戶身份認證的工作，百合網推出的一項服務中甚至包括了向用戶推薦對象過程中的的手工身份認證。

在互聯網免費風潮仍然很熱烈的今天，只有10.2%的用戶表示絕對不會為互聯網婚戀服務付費，而接近90%的用戶對互聯網婚戀服務收費并不排斥，現成的收費模式和付費意愿使互聯網婚戀服務市場成為一個比較成熟的互聯網市場。

移動互聯網時代大量泛社交類產品的出現，削弱了用戶對在婚戀平臺進行交友的依賴性，卻也成為推動在線婚戀產品增加互動性內容與升級技術的助力。在內容、玩法滿足主流社交需求的前提下，有著較強擇偶目的的婚戀平臺依然有著更為精準與高質的用戶流量。

一方面，基于關系與資源建立的角度，泛社交類產品對在線婚戀社交確實存在分流的沖擊。另一方面，從當前新生人口數量的角度，處于婚戀年齡段的總人口數長期看在不斷減少。為了尋求市場增長，未來婚戀交友用戶增量的拓展勢必還將下沉到低線城市及更廣大的農村地區，甚至拓展至海外市場。

政府對推動實名認證和實名注冊在婚戀交友平臺的嚴格執行意見的提出，對促進婚戀市場規范發展起到了積極作用。實際上，為篩查和過濾掉平臺上可能實施欺詐等非法行為的高危用戶，所有主要婚戀平臺一直在不斷升級各自的身份認證、技術保障與風控手段。

2020年60億元的互聯網婚戀盤子擺在眼前，而如果涉及到整個婚慶、喜宴、攝影、婚戀、母嬰等婚戀全產業，這一數字則成幾何倍數的增長，甚至達到萬億規模，這對于正在泥潭中的婚戀交友網站來說是一個巨大的誘惑。隨著90后逐步進入適婚年齡，對于婚戀產品的社交屬性要求越來越高，于是陌陌、探探、陪我、約會吧等等產品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(群)，面對人口紅利消失、行業成熟，百合網能否對內優化結構、對外提升服務水平，將成為能否繼續走下去的關鍵。

中國互聯網婚戀行業經過十多年的發展鋪墊，已經進入快速發展時期，市場收入規模保持持續穩定增長。形成四家獨大的寡頭競爭格局，世紀佳緣、有緣網、珍愛網、百合網四家廠商占據行業近63%的份額。未來，網絡婚戀行業增速將放緩?！?0后”、“90后”將成為主要客戶群體，婚戀平臺將向移動端傾斜，產業鏈將縱向延伸，更多新興技術將被廣泛應用于網絡婚戀行業。

隨著“Z世代”逐漸成為適齡婚戀階段主體，多元化交友婚戀方式不斷涌現。同時，受疫情影響，“云相親”逐漸常態化，在線婚戀市場流量端口進一步打開。

從相親市場看，比達咨詢的數據顯示，2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。作為剛需的市場，其規模也將進一步擴大，新玩家還將不斷涌入。

婚戀市場是剛需市場，尤其是高學歷人員因為求學容易錯過傳統意義上的戀愛、結婚時間，晚婚現象頗為普遍，這些年輕群體迫切需要擴大社交圈來尋找愛情，世紀佳緣、珍愛網也因此成長起來，但這期間充斥著大量的負面信息，如紅娘PUA、婚托問題、會員費高等，此外，急于通過資本運作進而上市，上市后有極強提高市值和股價及營收規模的要求，與陌陌一樣背離了社交工具的純粹性，最終被用戶拋棄，因此市場釋放了極為強烈的基于陌生社交的產品需求。

近幾年，新型交友平臺開始崛起。如soul、探探、積目、Uki等，各大平臺也在逐漸上線交友功能，還有專門針對婚戀的如二狗、青藤之戀等垂直平臺也在慢慢崛起，而這些平臺針對安全性問題，設置了更高的門檻，如實名認證姓名及學歷。

2022上半年互聯網婚戀交友行業用戶規模總體平穩增長，6月份時用戶規模超已3300萬人，人均日使用時長超1小時。其中，作為互聯網原住民的“Z世代”人群，他們也更傾向于利用互聯網平臺交友，逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

2022年，主要婚戀交友平臺服務進一步轉向場景化，加深了用戶參與度，通過App、微信等線上端口為線下引流，打造線上社交化+線下場景化模式，滿足用戶需求。未來，婚戀交友服務需求仍將不斷升級，平臺需深化技術應用推動產品創新，健全安全防護體系保障用戶權益，加速婚戀產業全方位布局。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國互聯網婚戀行業發展前景與投資趨勢預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國互聯網婚戀行業的供需狀況、互聯網婚戀發展現狀、互聯網婚戀子行業發展變化等進行了分析，重點分析了互聯網婚戀行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、互聯網婚戀行業的發展建議、互聯網婚戀行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。互聯網婚戀報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

互聯網婚戀行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析互聯網婚戀未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘互聯網婚戀行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，互聯網婚戀報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、互聯網婚戀政策法規目錄、主要企業信息及互聯網婚戀行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的互聯網婚戀行業全景圖。

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