2023中國家電線上市場零售額市場占有率

• 黃江 2023年4月4日 來源：新浪 1160 75
• 繁體

2022年，我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩住了市場總盤，體現了我國家電市場的韌性。

今年家電板塊整體內需呈弱復蘇。地產竣工及二手房數據整體表現相對較弱，使得2023Q1多數家電品類終端表現呈現弱復蘇態勢。同時出口仍受海外去庫存等因素影響，整體表現疲軟。

1-2月空冰洗線上銷量同比+23.8%/-2.0%/-9.3%;線下同比+0.2%/-9.3%/-16.8%(奧維數據)。考慮到疫情對發貨端的影響，我們將12月至2月家空內銷出貨結合起來看(產業在線數據)，累計同比仍+10.5%，結合3月排產數據預計23Q1空調內銷出貨同比+17%(參考Q4同比-5%)，說明內銷出貨確實迎來改善;出口方面，Q1渠道庫存帶給出口企業的壓力仍在，但排產預期降幅有所收窄，說明出口企業對未來判斷更樂觀。預計板塊Q1營收增速有望回升，增速區間+0%至5%，業績端，各企業盈利能力依舊分化，且22Q1整體基數較高，預計+5至10%。

多數小家電品類具備可選的屬性，在消費需求疲軟的大環境下，銷量承壓。根據魔鏡及奧維數據，1-2月廚小電/掃地機銷量同比-7%/-23%，維持下滑態勢，但洗地機行業仍處于量增的高景氣階段，1-2月銷量同比+48%。各公司表現分化，內銷占比較大且具備戰略升級優化的小熊和飛科逆勢提升，1-2月小熊廚小電淘系銷量和銷額同比分別+4%和+24%，飛科剃須刀京東銷量和銷額分別+18%和24%，基于二者顯著優于行業的數據表現，同時考慮其內部經營優化所帶來的正向貢獻，預計一季報表現有望超預期。

2023中國家電線上市場零售額市場占有率

2022年，我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩住了市場總盤，體現了我國家電市場的韌性。

2022年，我國家電線上市場零售額同比增長4.24%，線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%;下沉市場家電零售額同比增長2.7%，對家電零售的貢獻率升至34.1%。2022年，家電產品進一步向高端化、智能化、綠色化升級，家電消費穩步邁向“數智化”時代。

《報告》顯示，2022年，我國家電市場再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱”三重壓力，家電市場零售規模達8352億元，以略高于2020年的水平平穩收官。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

網絡零售對家電消費起到了“穩定器”的作用。2022年，中國家電線上市場零售額達到4861億元，同比增長4.24%，家電網購占比升到58.2%，遠高于我國整體網購的滲透率，進一步夯實家電“網購化”“電商化”的趨勢，家電消費穩步邁入“數智化”時代。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

作為居民消費的重要組成部分，促進家電消費一直是激活農村市場消費潛能的重要環節，2008年家電下鄉活動第一次開展，累計拉動消費9200億元。在以舊換新方面，數據顯示，2010年，全國家電以舊換新累計銷售家電達3200萬臺，家電消費增速從2009年一季度的1.4%迅速飆升至2010年一季度的近30%，此后一年均維持在20%以上。

近段時間，全國多地政府印發關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的實施意見，全面推進鄉村振興工作。促進農村消費，是擴大內需、全面推進鄉村振興的重要舉措，伴隨鄉村振興工作的開展，農村消費市場正煥發新一輪活力。

2022年，商務部等13部門聯合印發《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，通知提出，開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等一系列活動。

在今年兩會期間，工信部部長也在首場“部長通道”上表示，今年要穩住新能源汽車等大宗消費，同時繼續開展智能家電、綠色建材下鄉活動，推動制造業三品(增品種、提品質、創品牌)行動。

伴隨鄉村振興工作全面推進，新一輪家電下鄉活動開啟，家電消費市場有望迎來新一輪增長動能。對于家電業而言，農村市場的重要性毋庸置疑。中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電下沉市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅高于征地市場，成為了支撐家電市場復蘇的增長極;京東方面數據也顯示，2021年農村市場高端家電的零售額增幅達到61%，遠超一線城市35%的增幅，下沉市場已成為家電行業最富潛力的增長極。

《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，要推動鄉村產業高質量發展，加快發展現代鄉村服務業。全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務。鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。

作為一個農業大國，據資料顯示，目前近5億人常住在農村，農村的消費需求與發展潛力巨大。事實上，農村消費向來是消費市場中的亮點，相關數據顯示，2022年鄉村社會消費品零售總額達到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮社會消費品零售總額為380448億元，同比增長是-0.3%，鄉村消費增幅再次超過城鎮。2021年，鄉村消費品零售額59265億元，增長12.1%嗎，而城鎮消費品零售額為381558億元。而在收入上，數據顯示，2022年農村局面人均可支配收入20133元，比上年名義增長6.3%，農民收入增速連續11年快于城鎮居民，城鄉居民收入差距正在不斷縮小。

資料還顯示，在2012-2019年，我國鄉村社零額增幅連續8年高于城鎮，未來10年鄉村社會消費品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達到10萬億元，農村消費的發展潛力正不斷展現。

家電等大宗消費獲得重點支持

3月是“全國消費促進月”，全國各地密集同期發放多輪多種消費券，助力春日消費“熱”起來。文旅消費券、汽車消費券、餐飲消費券、家電消費券，正逐漸成為各地促消費、穩增長的重要手段，為越來越多的消費者帶來實惠。此輪消費券中大宗消費獲重點支持，尤其汽車、家電等大宗消費成為各地重點支持的領域，其實家電類消費券惠及人群更多。

蘇寧易購表示，此輪消費券對于家電銷售提振明顯，三月份以來，通過蘇寧易購實際使用的消費券數已經超過百萬張，綠色、智能類家電更受消費者青睞，以舊換新訂單環比二月增長160%。

行業人士分析，家電等消費券的發放，對于促進消費回補起到積極作用，同時也發揮著消費引導作用，行業發展從注重數量轉向量質齊升，家電業綠色環保、智能健康的消費方式得以倡導，激發新型消費潛能。

在湖北省，3月16日開始投放總額5億元的2023年首輪“惠購湖北”消費券。在江蘇，3月19日政府宣布將此輪發放1.2億元惠民消費券及3500萬元數字人民幣紅包。在河南，3月起，共發放家具、建材、家電消費券1億元。在山東，計劃在3月到5月發放4億元政府消費券。真金白銀補貼，力度空前，全國各地消費券的發放，讓春日消費“熱鬧”了起來，線下商區擁擠了起來。

促消費擴內需，零售服務企業扮演著重要的角色。蘇寧易購今年開年以來緊跟政府促消費政策，深化“政府+蘇寧易購+工廠+銀行”四重補貼模式，承接好逐步釋放的市場消費需求。

《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告

  家電一般指家用電器，家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡