知識付費投資行業分析 知識付費行業市場前景預測報告2023

• 方蔓桃 2023年3月22日 來源：百度 612 35
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隨著在線教育的熱潮越來越被人們所接受，并且在信息化、數字化等互聯網教育技術的推動下，終身學習的觀念日益深入人心，激發了人們對知識和技能的渴求。年輕人為學習付費的意愿也越來越強烈，尤其是95后、00后作為互聯網時代的新生代群體，不僅使K12教育信息化成為一種K

知識付費行業市場投資情況如何?近幾年來，互聯網產品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權保護。消費升級驅動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現出全民內容輸出尋求變現和產品內容形式多元化等新特點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。

分析師認為，經歷了一段探索發展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩定的變現模式。內容變現模式的形成和穩定有助于知識付費行業吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內容和表現形式，進一步擴大市場發展可能性。

隨著在線教育的熱潮越來越被人們所接受，并且在信息化、數字化等互聯網教育技術的推動下，終身學習的觀念日益深入人心，激發了人們對知識和技能的渴求。年輕人為學習付費的意愿也越來越強烈，尤其是95后、00后作為互聯網時代的新生代群體，不僅使K12教育信息化成為一種可能，更成為一種需求，由此拉開了K12教育互聯網化的大潮。

中研普華產業研究院的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》分析顯示

知識付費深度分析

知識付費的現象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。如今越來越多內容創作者加入知識付費行列，推動著知識付費市場規模持續擴大，但想要在其中做出一番成績，并不容易。

經歷了一輪飛速發展，行業正面臨付費復購率逐步下降、公域與私域不相通、內容品質標準化缺乏以及推廣體系難搭建等發展阻礙，業內參與者開始尋求業務模式創新，如：喜馬拉雅FM的IP運營策略、百家號付費專欄新增訓練營業務、千聊的工具向平臺的身份轉化等。艾媒咨詢分析師認為，未來知識付費產品的橫向復購與縱向復購，或成知識付費可持續發展的關鍵。

隨著互聯網的普及、用戶使用習慣的形成、企業的市場推廣等原因，近年來在線教育用戶和市場規模處在高速增長的階段。據數據調查顯示截止2018年上半年，在線教育用戶已達到1.72億，市場規模達到了1890億元。

“自媒體+算法”的第二代知識付費平臺打破行業傳統，重塑知識付費的生態鏈。知識付費行業競爭加劇，中小型垂直類知識付費平臺的發展將更具挑戰，迫使這部分平臺開始尋求轉機。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優勢，成為付費專欄中的頭部賬號，盤活自身資源。

移動互聯網的發展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內容生產者作品創作和傳播成本，行業進入門檻隨之降低，吸引了大量內容創作者入局。知識付費內容生產者從最初的行業大V、KOL等專業人士逐漸轉向“全民皆師”的局面，不論是行業專家還是精通某個領域的普通知識傳播者，均有機會成為知識付費的內容生產者。

特別是時下流行的零工經濟更激發了知識付費生產端“全民皆師”趨勢。疫情的持續蔓延導致一些工作崗位被替換甚至慢慢消失，但一些必需的工作內容并不會因此而消失，它們中的一部分演變為“零工工作”。

越來越多有一技之長的普通人借助數字賦能，在滿足物理隔離要求的基礎上完成遠程工作和教學，從而有效解決危機下實現勞動力供需的問題。這種“工作”不再像“就業”那樣受到時空的嚴格限制，且具有更好的擴展性與流動性以及更強的可交付性與可交易性，也更適合這類知識創作者利用業余時間進行內容生產與變現。

《中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》顯示，一些知識付費行業典型內容生產者的網絡口碑與其熱度并不成正相關。有些內容熱度指數超140，口碑指數卻不及熱度指數的1/5，有些"冷門"作品反而收獲更好的口碑。

移動互聯網的發展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內容生產者作品創作和傳播成本，行業進入門檻隨之降低，吸引了大量內容創作者入局。知識付費內容生產者從最初的行業大V、KOL等專業人士逐漸轉向“全民皆師”的局面，不論是行業專家還是精通某個領域的普通知識傳播者，均有機會成為知識付費的內容生產者。

知識付費使用費進出口額由231.1億美元提升到409.8億美元，年均增長15.4%。知識付費專利申請量躍居全球第一，專利密集型產業增加值達到11.5萬億元，同比增長7%。在2021年，預計產業整體市場規模將達到675億元，用戶規模將突破4.77億人。

知識付費產業目前仍處于早期階段，知識付費行業在市場完善上仍有巨大發展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費產品參差不齊，用戶維權難的現象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護知識產權等問題也比較突出。

知識付費市場規模已達到675億元，知識付費市場正在隨著互聯網的飛速發展而不斷擴大，逐漸向全民內容輸出、變現和內容多元化角度發展。預計到2023年，知識付費市場規模將達到1800億元，預計2025年市場規模達2808.8億元。

市場主體若想在知識付費行業站穩腳跟，不僅要堅持合規經營、保障員工勞動權益，也應在品質上多下工夫。還應分析知識付費市場痛點，及時推出滿足人們需求的產品，憑借“干貨”贏得用戶的認同。

知識付費行業前景分析

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。

使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。

知識付費平臺的優勢為知識付費平臺的專業行，各行各業的專業人士都可以在平臺發布自己擅長領域的文章，以提供給用戶學習;在知識付費出現階段，國家就出臺政策扶持知識付費行業，包括知識產權保護的相關政策;而且知識付費用群體廣泛，適用于各個年齡段;而且碎片化閱讀的方式，使用戶獲得知識的時間成本低。只是平臺的劣勢主要有平臺缺少規范性，實用型知識較少，針對大眾所想獲取的知識滿足度不高，而且現階段低年齡層是獲取知識的最好時機，但滲透率卻為最低;知識付費平臺要頂住線下圖書館和新聞媒體所帶來的競爭壓力的同時要提升自身平臺內容的充實程度，中國目前知識付費行業參差不齊，需要一家有影響力的企業來引導行業走向規范化的發展。

知識付費行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握知識付費行業市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，知識付費行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多知識付費市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》。

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  2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告

  知識付費的現象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益...

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