洗發護發品行業市場分析2023

• 陳觀秋 2023年3月20日 來源：百度 1401 92
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洗發護發用品是消費者最常使用的日化產品之一。隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質的追求不斷提高，頭發的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域。

洗發護發用品是消費者最常使用的日化產品之一。隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質的追求不斷提高，頭發的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域。

洗發護發品行業市場分析

洗發護發行業中，細分為洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

根據數據顯示，中國洗發護發主要分為洗發劑、定型劑和護發品，其中進口量最多的為護發品，但近兩年中國護發品進口量下降，2022年1-8月中國護發品進口量為1.64萬噸，洗發劑進口量為3.28萬噸，定型劑進口量為0.06萬噸。中國洗發護發行業產品出口量大于進口量，且出口量最多的為護發品，2022年1-8月中國護發品出口量為4.49萬噸，洗發劑出口量為4.5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。

目前中國洗發護發產品中，洗發和護發產品占據絕大部分市場份額，其中洗發產品份額達到39.64%，護發產品達到33.54%，生發產品目前市場份額占比較少，為12.83%。但是隨著近年來防脫發、生發等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發產品的份額將在未來有明顯的增加。

在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產生。《中國人頭皮健康白皮書》數據顯示，我國脫發人數已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發，每 8 位女性中有 1 人脫發。與此同時，30 歲前脫發的比例高達 84%，較上一代人的脫發年齡提前了 20 年，呈現明顯的低齡化趨勢。

據國家衛健委數據顯示，中國有超2.5億人脫發，其中20-30歲的年輕人占據了50%以上。鋅刻度從小紅書上搜索“脫發”詞條發現，瀏覽量超過1.2億次，相關筆記數量超過75萬條;“發際線”詞條瀏覽量超過1.3億次，相關筆記數量超過46萬條;“生發”詞條瀏覽量超過8033萬次，相關筆記數量超過30萬條。可見，與生發防脫相關的話題，的確成為了不少年輕人關注的熱點。

據CBNData消費大數據顯示，消費升級助推線上洗護發市場呈現高端化趨勢，件單價在60元以上的產品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業數據來看，自2017年開始，國內洗發護發及相關行業市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發護發及相關行業市場規模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發護發及相關行業市場規模增速相對較慢，但是市場規模仍舊保持增長態勢。

據中研產業研究院《2023-2028年中國洗發護發品行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

中國洗發護發市場仍以外資主導，其中寶潔占據主要市場份額，為34.2%;其次是聯合利華和廣州阿道夫，分別為11.4%和9.1%。除阿道夫外，我國本土護發企業有廣州環亞(滋源)和拉芳，其市場份額分別為3.2%和1.7%。

根據企查貓提供的數據，中國洗發護發生產企業以小微企業居多，從側面可以反映出目前中國洗發護發行業供給端的質量水平還有待提高，國內廠商競爭出于非常激烈的時期，新進入者威脅較大，具有較高生產和效益水平的企業較少。在中國洗發護發生產企業中，有78%的企業注冊資本在100萬元以下，僅有3%的企業在1000萬以上的注冊資本規模。

洗發護發品行業競爭格局

從目前中國消費者群體最常使用洗發水品牌分布數據來看，寶潔、聯合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據中國市場第一梯隊，其中施華蔻、水之密語定位在高端洗發護發領域，清揚、飄柔則是依靠強大的品牌效應和龐大消費群眾基數擁有極具優勢地位的市場份額和地位。在中高端品牌領域，以廣州阿道夫、霸王領銜的國產廠商開始發起沖擊，在自身的智能化、精密化生產商開始大力著手布局，而在第三梯隊，以新進潮流洗發護發品牌、傳統中醫藥企的品牌新品為首的市場新進入者開始激烈競爭，這些品牌有些依靠傳統的藥企，利用原有技術進行洗發護發領域橫向拓展，也有些依托于母公司集團在化妝品、護膚品領域的市場沉淀，推出了洗發護發產品，開始步入行業競爭賽道。

從長遠來看，洗發水市場發展前景依然可觀。而本土化的國際品牌與不斷成長、國際化的民族品牌間的相互較量、競爭將是一個長期的過程，也是長久趨勢。

從產品趨勢來看，由于洗護產品的使用習慣和功能教育已經很成熟，消費者更容易在購買上依靠自我購買決策，需求趨向細分化和多元化，對于修護、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發水有不同偏好，推動了我國洗發水市場發展呈現“百花齊放”的局面。

洗發護發品行業研究報告主要分析了洗發護發品行業的市場規模、洗發護發品市場供需求狀況、洗發護發品市場競爭狀況和洗發護發品主要企業經營情況，同時對洗發護發品行業的未來發展做出科學的預測。洗發護發品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多洗發護發品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗發護發品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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