動漫衍生品市場前景如何?動漫衍生品行業前景及發展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年3月13日 來源：百度 1176 76
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在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。我國在動漫衍生品的發展還遠未達到成熟的地步

動漫衍生品行業市場前景如何?因為日益優化的政策環境，已經有動漫企業被吸引到蕭山落戶。上周末剛剛落地的阿優文化創意有限公司就是其中一家。這家企業擁有近300人的團隊，以動漫人物“阿U”為主線，擁有包括動畫、動漫、童裝、衍生品、電子商務等一整條動漫產業鏈。

在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。那么，未來國內動漫衍生品行業市場前景及現狀如何?

中研普華產業研究院的《2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析顯示

動漫衍生品市場深度調研

在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。我國在動漫衍生品的發展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業積極探索衍生品發展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創建奧飛主題公園等。

中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

當前，中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。

近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

而且，我國擁有龐大的動漫消費群體，2021年國內二次元用戶規模將突破4億人，其中95后是最主要的動漫產業消費群體，并且習慣消費IP授權產品，購買頻次占比最高的為4-6次，達41.6%。由此可見，我國不僅擁有巨大的動漫消費市場，還有穩定的動漫讀者和觀眾，這些都構成我國動漫衍生品行業市場發展的潛在保障。

動漫衍生品行業的市場規模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

此外，目前國外動漫衍生品主導國內市場的格局，以嗶哩嗶哩會員購商城為例，銷量排名前五的周邊商品和手板產品中有6個IP來源日本。不過，近幾年國產企業不斷提升自主創意創新能力，加強工藝改進，市場競爭力持續提升。國內利用動漫衍生品變現環節代表企業有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化、華立科技等，其中美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內領先潮流文化娛樂公司，

中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等。

動漫衍生品行業發展趨勢

同時，隨著動漫產值規模不斷擴大，許多資本逐漸意識到其衍生品領域的高收益、低風險優勢，動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，所以資本加大該領域的投資力度，推動動漫衍生品行業高速發展，截止2020年以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額增長到2020年的83.9億美元，預計未來仍將以10%左右的增速繼續增長。在新認定動漫企業(按機構類型分)中，動漫衍生品研發設計企業，達26家，占比為5%。由此可見，我國動漫衍生品行業市場增長空間較大。

近年來，在國家政策、資金扶持及互聯網快速發展的背景下，我國動漫內容生產實力大幅提升，產業產值快速擴大，截止2020年已經增長至2212億元。

動漫產業在中國的市場容量至少有1000 億元人民幣，其中3.67 億消費是未成年人，他們是最主要的動漫產業消費群體。有關部門對京、滬、穗三大城市有關動漫產品消費的調查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創下的消費額，即可超過100億元。中國有著巨大的動漫消費市場，有著穩定的動漫讀者和觀眾，巨大的動漫衍生品行業市場是中國動漫產業發展的潛在保證。

由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，且動漫衍生品行業品牌知名度不高，國內高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業已不斷加強與動漫產業相結合，逐步提升自主創意創新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。

本報告從市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。

更多動漫衍生品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告

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