利好政策助力數字文旅產業發展 文旅產業如何走向繁榮?

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：文旅中國 中國江蘇網 1272 83
• 繁體

近年來，隨著國家數字化發展戰略的不斷推進，文化產業和旅游業持續與數字科技融合發展，數字文旅新業態實現了快速增長。國家統計局數據顯示，2022年上半年數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入19990億元，比上年同期增長2.9%，增速快于文化企業平均水

近年來，隨著國家數字化發展戰略的不斷推進，文化產業和旅游業持續與數字科技融合發展，數字文旅新業態實現了快速增長。國家統計局數據顯示，2022年上半年數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入19990億元，比上年同期增長2.9%，增速快于文化企業平均水平2.6個百分點。

近幾年，受疫情等多種因素影響，旅游業線上服務發展迅速。互聯網技術和數字經濟改變了旅游產業的產品類型、服務方式、信息接收和傳達方式、營銷渠道等，給整個行業帶來了深刻變化。

數字技術賦能文旅融合高質量發展，推動文旅產業體系的重塑，通過壯大數字化人才隊伍來激發傳統文化創新，讓優秀文化資源重新獲得活力，從而實現文旅融合高質量發展。創新旅游發展路徑，提升旅游產品的文化價值，為旅游產業發展源源不斷注入活力。其次要增強科技應用和自主創新能力，積極培育新業態新動能。

一、數字文旅概念

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

二、數字文旅行業市場分析

數字文旅的發展動力來自于“科創+文創”雙輪驅動。“科創+”立足于將5G、大數據、人工智能、虛擬現實、超高清等數字技術運用于文旅產品的創作、生產、傳播等環節，打造在線旅游、數字化產品、線上文博等新業態。

據中研產業研究院《2023-2028年中國數字文旅行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

文旅行業的數字化，一方面，逐步打破了文化產業和旅游產業的邊界，推動兩大產業向更廣范圍、更深層次、更高水平上實現深度融合。另一方面，以產品和服務數字化、智能化為導向，積極推動文旅產業轉型升級、提質增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個性化的消費需求，也可有效避免突發公共衛生事件給產業帶來的沖擊。

2021年全球游客人數僅為2019的72%，全球旅游消費金額僅為2019的50%，國內旅游收入僅為2019的65%。疫情改變了世界，也改變了文旅行業。業內人士表示，由于疫情疊加全球范圍內的不確定因素，放大了文旅產業的脆弱。未來十年是從以后復蘇轉向更新、變革，走向繁榮的重要時期。

2023年1月17日，聯合國旅游機構表示，2022年國際游客人次比上一年翻了一番，而且，隨著中國等國家解除旅行限制，2023年國際游客人次應接近新冠疫情前水平。

總部設在馬德里的世界旅游組織在一份報告中說，2022年全球游客從2021年的4.55億人次增至9.17億人次，稱這一數字“比預期結果更好”。

三、利好政策持續加碼助力數字文旅產業發展

2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

為更好的落實好《“十四五”旅游業發展規劃》，在疫情的艱難環境下，促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展，并且從金融上也對旅游業的發展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，明確要求將旅游業作為重點幫扶行業進行金融扶持。

黨的二十大報告指出：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。

近年來各級文旅部門積極推動文化產業和旅游產業“上云”，發揮互聯網平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯網平臺開發文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業平臺化拓展，一個數字文旅的新時代正在加速形成。

《山西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，并通過數字化引領、撬動、賦能作用，打造文化特色新業態。

除了扶持，監管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強行業監管進一步規范旅游市場秩序的通知》，針對跨省旅游“熔斷”機制實施以來部分地區的“不合理低價游”、未經許可經營旅行社業務、導游強迫或變相強迫購物等違法違規現象加強監管，規范旅游市場秩序。

四、未來怎樣做好創新，讓文旅產業走向繁榮?

其一，整合產業資源，串珠成鏈，打造數字化服務陣地。例如，與北京市平谷區合作探索農旅文融合發展，創新營銷方法，增強IP效應，量身打造集“吃住行游購娛”于一體的數字化解決方案，助力平谷打造全國區域旅游數字合作示范樣板，給消費者帶來不一樣的驚喜體驗。

其二，倡導“頭雁”先行，積累數字化發展資產。依據平臺和相應頭部企業合作，在數字文旅各個方面積累經驗，為后續參與者提供服務。

其三，企業轉型，創新求變。當今最火的“元宇宙”為例，其時空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機融生等特點給文旅發展帶來全新可能。用前沿數字技術賦能沉浸式體驗，讓數字技術可見可感、觸手可及。

數字化已成為未來文旅產業高質量發展的共識。以數字營銷為基本形態的新銳、前沿營銷陣地漸成。實時虛擬人、虛擬場景及新形態的互動鏈接方式將是未來的關鍵流量入口。

數字文旅行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析數字文旅未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘數字文旅行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來數字文旅業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找數字文旅行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了數字文旅行業今后的發展與投資策略，為數字文旅企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多數字文旅行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數字文旅行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國數字文旅行業發展前景及投資風險預測分析報告

  數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡