藝術品行業市場報告 藝術品行業運營模式及投資策略

• 吳澳燕 2023年3月2日 來源：互聯網 439 22
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近年來，與中國藝術拍賣市場呈競爭之態，并交替成為成交額“冠軍”的是美國藝術市場。美國市場結構與中國不同，其作品的供應更密集且更多樣，2021年美國市場的成交量是中國的2倍，超過13.8萬件。中國有超過6.34萬件的成交量，居于全球第四。

近年來，與中國藝術拍賣市場呈競爭之態，并交替成為成交額“冠軍”的是美國藝術市場。美國市場結構與中國不同，其作品的供應更密集且更多樣，2021年美國市場的成交量是中國的2倍，超過13.8萬件。中國有超過6.34萬件的成交量，居于全球第四。

藝術品是藝術家智力勞動成果的結晶。作為一種特殊商品流通于藝術市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價值和價值。不同的是，藝術品的使用價值體現在精神層面而不是物質層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術品的使用價值受到主觀因素的影響極大。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國藝術品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

藝術品，一般指造型藝術的作品。一般的藝術品可視為含有兩個成分：一是作品上的線、形、色、光、音、調的配合，尋常稱為“形式的成分”或“直接的成分”;一是題材，尋常稱為“表現的成分”或“聯想的成分”。藝術品細分為很多類：水墨畫、國畫、書法、瓷器等。藝術品市場的主流品類包括中國書畫、瓷器雜項、油畫及當代藝術三大板塊。

藝術品的用途范圍很廣，罕見的藝術品多用來收藏和投資，隨著室內對陳設配飾方面需求的增加，用藝術品作為軟裝飾已形成時尚。

2021年全球純藝術拍賣成交額171億美元，同比增長60%，是近20年來成績較為優異的年份之一。流拍率31%創史上新低，表明供需基本相符，藝術品銷售呈旺盛之勢，從價格最親民的作品到昂貴的頂級名品，所有細分市場無不受益。

藝術品行業運營模式

藝術品行業產業鏈主要由藝術家、畫廊和藝術品經紀人、拍賣公司和收藏者構成。藝術家作為藝術品產業鏈的上游生產者，在特定時期創作出獨一無二的藝術作品提供給市場。畫廊和藝術經紀人作為藝術品一級市場的主要參與者，為藏家或藝術家搜尋符合條件的交易對象，同時也可簽約培養藝術家，篩選、包裝，推廣合格的藝術品進入市場流通。而拍賣公司作為二級市場的重要平臺，從事中介服務，從藝術家和收藏家的手中收購精品，滿足廣大藏家的收藏和再投資需要。

近些年拍賣公司所屬的文化集團還計劃在未來拓展藝術品金融、市場咨詢、儲藏保管等衍生服務。拍賣公司目前有兩種運營方式。一是以中國嘉德為代表的“管拍分離”的模式。中國嘉德分設市場部、財務部和專家部門，其中市場部負責市場拓展、圖錄設計和客戶服務，財務部負責拍賣結算，而專家部門按照拍品類別分為中國書畫部、油畫部等細分部門。三個部門各司其職，公司實行行政管理和拍賣專業相分離的運作方式。

二是以匡時國際為代表的“管拍統一”的模式。按照拍品分類的業務中心負責從拍品鑒定、現場安排到拍后結算的全套拍賣流程，每一個細分的業務部門需同時負責行政管理和拍賣專業業務。兩種運營方式相對比，“管拍統一”對于人才的要求更高，需要兼具管理才能和藝術品知識的復合型人才。

藝術品行業運營模式及投資策略

成熟規范的藝術市場分為一、二級市場。一級市場包括畫廊、文物商店，為收藏、陳列或銷售藝術品的場所。畫廊還負責發現、培育、推介藝術家，與畫家簽約，將其作品出售給收藏家。畫廊作為簽約代理機構，與批評家、經紀人、拍賣行、博物館等有良好的合作關系，同時是藏家的顧問，起到連接藝術家與藏家的橋梁與紐帶作用。

二級市場中的拍賣行是從畫廊、收藏家處獲取藝術品，受客戶委托，通過拍賣方式銷售藝術品的機構，專注于藝術品的市場交易。完整的藝術品產業鏈中，畫家主攻創作，通常不直接接觸市場，以保持作品的獨立精神。

近年來，越來越多的企業和機構開始高調涉足藝術品收藏和投資領域，藝術品收藏由以往的個人愛好正逐步發展成為機構行為，藝術品收藏投資的企業化、機構化的趨勢越來越明顯，機構收藏正在悄然占領著藝術市場。

數據顯示，2021年，我國藝術品成交量為63400件，占全球比重的9.6%;我國藝術品成交額為55億美元，占全球比重的34.5%。全球藝術品成交額TOP5拍賣行中，中國拍賣行占據兩席(保利拍賣和中國嘉德)，成交額分別為8.24億美元、6.78億美元，分別占比5%、4%。亞洲藝術品成交額TOP5拍賣行則均為中國拍賣行。

過去，中國藝術品行業按照地理界限進行分類，不同地區之間互動較少。近年來，互聯網和區塊鏈、人工智能、虛擬現實等新技術的普及率逐漸提高，不僅推動了跨地區市場交易，而且催生出溯源、估值、鑒別、鑒定和平臺集中托管服務等增值服務。先進的技術有助于藝術品平臺的標準化和整合，從而在整體市場上獲得更高的盈利能力。

隨著企業和高凈值人士金融資本的涌入，藝術品的證券化和金融化日益普及，這將為藝術品平臺行業提供機遇。與股票、債券和衍生品等金融投資相比，藝術品對經濟及政治環境變化的敏感度相對較低，因此產生更多可預測回報。加上對精神滿足需求，對藝術品的投資越來越多。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國藝術品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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