中國視頻廣告行業市場規模 視頻廣告行業投資策略預測

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯網 446 23
• 繁體

隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。另一方面，從品牌特質來看，有66%的傳統行業在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯網行業，更喜歡效果廣告。所以說傳統行業還是以曝光為主

視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告。

中國視頻廣告行業市場規模 視頻廣告行業投資策略預測

互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質來看，有66%的傳統行業在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯網行業，更喜歡效果廣告。所以說傳統行業還是以曝光為主，互聯網行業則持續加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

調查顯示，新網民中，20.4%的人第一次上網使用的是短視頻應用。我國短視頻市場規模的高速擴張，也賦予了短視頻更多商業價值。品牌企業開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業變現模式。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國內短視頻行業資產爆發式增長，2020年中國短視頻平臺市場規模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規模已達到8.88億人，2022年繼續保持高增長態勢，從業者和用戶都近乎指數級增長。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規模將達到11589億元。在線廣告行業的市場規模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規模將達到10945億元。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業化工具。因此，廣告SDK在數字廣告市場中的應用越來越廣泛。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國視頻廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2020年中國網絡廣告的市場規模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國電商廣告市場規模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

未來在線視頻廣告市場規模快速增長的動力主要來自于：

1)優質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數量的提高所帶來的廣告庫存的增加;

2)一線以下城市廣告售賣率的提升;

3)廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;

4)移動端商業化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發展有利于視頻廣告內容的創意創作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規模將會持續發展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國視頻廣告市場進行了分析研究。

報告在總結中國視頻廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國視頻廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視頻廣告企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國視頻廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告

  視頻廣告研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡