主題題酒店是以某一特定的主題，來體現酒店的建筑風格和裝飾藝術，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務項目融入主題，以個性化的服務取代一般化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。
主題酒店行業前景如何?臨近春節，一場難得的大雪光臨上海。在一家溫泉主題的酒店，明黃色的燈光讓大堂顯得格外溫暖，客人們神態輕松。一旁的員工們正在有條不紊地，往裝飾花束上系上火紅的福字與各種掛件。年味，越來越濃。
趁著春節臨近，上海海昌海洋公園宣布“奧特曼主題酒店”正式開啟試運營。
“我們將于1月20日開啟試運營，到目前為止，所有能預訂的客房已經全部滿房。”上海海昌海洋公園的一位負責人告訴記者，為了籌備此次新酒店的開業，她已經連續加班好久了。“雖然很辛苦，但這是我們打磨了很久的項目，我們自己也很期待。”
目前，園區內游人如織，大多是帶著小朋友的家庭團，遠處即將開業的酒店正待客人們為其揭開神秘的面紗。
據中研產業研究院公布《2022-2027年主題酒店產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示
主題題酒店是以某一特定的主題，來體現酒店的建筑風格和裝飾藝術，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務項目融入主題，以個性化的服務取代一般化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。
亦或是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質為素材，設計、建造、裝飾、生產和提供服務的酒店，其最大特點是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設具有全方位差異性的酒店氛圍和經營體系，從而營造出一種無法模仿和復制的獨特魅力與個性特征，實現提升酒店產品質量和品位的目的。
數據分析，帶有主題的度假酒店無疑是今年春節假期最受消費者歡迎的酒店品類之一。以上海地區為例，攜程研究院行業分析師方澤茜告訴記者，今年春節上海酒店的主要預訂人群近一半來自本地。記者注意到，除了主題樂園配套酒店外，各類主打溫泉主題的酒店預訂也異常火爆。
這也反映出酒店行業的消費邏輯。高消費是過年不變的主題，攜程數據顯示，高星酒店的人均花費比酒店平均花費要高出五成，今年春節假期，上海的酒店訂單中高星度假酒店居多。
數據顯示，過去一年，中國籌建酒店客房總數占洲際酒店集團全球總籌建酒店客房數量的35%。截至2022年第三季度，集團在全球擁有的18個品牌中，已有12個進駐中國市場，在華開業及籌建總體量超過1000家。
如今春節臨近，更像是整個酒店行業回暖的先鋒號角，過去三年大型酒店企業調整優化的成果也迎來了最終檢驗的時刻。
目前，我國高檔酒店客源主要是商務和會議客人，以上海五星級酒店為例，五星級酒店的商務客人和會議客人占到總數的70%左右。因此，酒店在選擇主題的時候就應當適當偏向于商務會議客人的需求，以他們的需求為向導，投入較大的財力、人力為這些客人做準備。所以主題酒店需要做好市場定位。
近年來我國主題酒店發展迅速，傳統酒店紛紛向主題酒店轉型，打造具有各自特色的新型酒店，行業市場規模不斷擴大。數據顯示，截至2017年我國主題酒店行業市場規模已達222億元，同比增長11%
其次結合當地特色，充分利用周邊條件。而是應當把當地的特色以主題的形式融入到酒店中來，譬如江南水鄉，在江浙一帶可以以水鄉為主題建主題酒店，并不要求有多么奢華，相反恰恰是要與水鄉的環境相適應，古樸、幽靜的環境更能吸引人。另外酒店可以就地取材，盡量使酒店與當地的環境相協調，不至于突兀。
富有主題魅力的住宿設施已成為賓客消費的一種需求習慣，隨著中國經濟的發展，消費者對品質生活的渴望與追求已成為當今社會的主旋律，也成為人們人生價值的重要激發點。酒店的品質生活體驗不僅包含產品功能層面的要素，更包含產品中文化、尊嚴、個性、記憶等精神層面的要素。
如今主題酒店在發達國家已是十分成熟的市場，但在中國還處于起步階段。中國經濟的持續發展給國內消費市場帶來了強勁的上升空間。主題酒店在中國市場同樣具有巨大的發展空間。
主題酒店優勢分析
(1)具備獨特主題文化資源：主題酒店是以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質為素材，設計、建造、裝飾、生產和提供服務的酒店，具有獨特的文化性和體驗性，每個消費者入住酒店，可以獲得豐富的人文知識和感受到獨特的人文氛圍，獲得超凡的入住體驗。
(2)運營成本低：以地域特殊性創建的主題酒店員工一般是本地人，本身就長期受到地域文化的熏陶，員工不需要花太多時間培訓，很快就能上崗，人工支出低;此外，主題酒店因其獨特性，不需要降價來增加住宿率，其推廣運營成本低于其它類型酒店。
(3)容易抓住目前市場上存在的空白期：國內主題酒店行業尚處于探索發展階段，處于市場空白的階段，總體規模不斷擴大，市場廣闊，競爭力度較小，發展潛力巨大。
另外酒店要不斷創新。酒店的主題一旦確定，就會給人留下固定的映象，久而久之消費者就會對這種特定的環境模式產生厭煩的情緒。所以，酒店應當不斷地給自己注入新的活力，去留住回頭客，期中包括文化內涵上的創新和酒店軟硬件上的創新，在酒店的主題上要不斷地延伸，挖掘深的、新的東西，可以結合時代的潮流，適當利用流行元素。如以度假產品的方式呈現中國傳統文化的民宿類主題酒店花間堂酒店和集傳統與現代、古典與時尚、婉約與華貴為一體的書香文化主題酒店。
主題酒店機遇分析
(1)消費者觀念轉變：隨著消費觀念的逐漸成熟，消費者在需求—動機—行為鏈中日益擺脫從眾性，主體性特征明顯，不再盲目追求高檔次，消費者觀念的轉變為主題酒店創造了良好的發展環境。
(2)傳統酒店行業改革迫在眉睫：目前國內酒店業呈現“商品化”發展模式，同行競爭同質化現象嚴重，而主題酒店符合年輕群體的消費需求，在行業中呈現出強盛的競爭實力，迎合了酒店發展的新方向。
(3)旅游事業保持高速發展：我國旅游事業不斷發展，對住宿的需求逐漸加大。在傳統酒店無法滿足人們精神需求的同時，主題酒店給人們帶來了新的選擇。
(4)市場需求旺盛：與傳統酒店相比，主題酒店更為注重差異化的營造，符合年輕群體的消費需求，而市場還處于開發狀態，越早進行投資運營其盈利空間越大。
未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國主題酒店行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2022-2027年主題酒店產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。主題酒店行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...
查看詳情
一、護膚品概述護膚品是一種能補充皮膚養分，保濕鎖水、調節肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達到美顏目的的日用化妝...
成人教育行業市場多大?隨著“雙減”新規進一步落地，以K9學科培訓為主的傳統教培市場迅速降溫，面向素質教育、成人教2...
智慧環保行業市場多大?以科技創新驅動綠色發展，為生態環保治理插上智慧的“翅膀”。1月6日，成都市正式發布“生態惠T...
一、食醋行業概述所謂食醋，即指使用含有淀粉、糖的物料或酒精，經微生物發酵釀造或食用醋酸調制而成的酸味調味品或食...
2022年，國內成品油零售限價已經歷20個調價窗口，為12漲7跌1擱淺，漲跌相抵后，國內汽、柴油價格累計每噸分別提高1490...
馬鈴薯塊莖含有大量的淀粉，能為人體提供豐富的熱量，且富含蛋白質、氨基酸及多種維生素、礦物質，尤其是其維生素含量...
微信掃一掃
方蔓桃
主題酒店行業發展歷程及市場現狀 
研究院服務號