即時零售點亮深圳夜經濟 即時零售正在成為零售市場的下一個萬億風口

• 吳智聰 2023年1月9日 來源：互聯網 653 38
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2022年，深圳持續發力國際消費中心城市培育建設，為促消費、擴內需注入源源動力。作為建設國際消費中心城市的重要載體，深圳多個商圈近日復蘇回暖、人頭攢動。繁榮的線下業態催生了即時零售、無人零售等模式，持續為深圳消費注入活力。

即時零售是一種“線上下單、線下30分鐘送達”的新消費模式。由于滿足了本地消費者的即時需求，近年來倍受追捧。作為“科技創新之都”，深圳在2022年試行無人車送物資、無人機送手機，進一步加快了深圳國際消費中心城市的建設。

美團數據顯示，2022年1月至11月，深圳入駐平臺的即時零售商家同比增長53%，訂單同比增長42%。“夫妻店”的增長最為迅速，訂單增長134%;夜間消費旺盛，2022年1月至11月，深圳夜間即時零售訂單增長34.6%，電子數碼訂單增長高達9倍。

“訂單快到時間了，請注意備貨哦。”在深圳寶安區西鄉街道固興社區的特零生活超市，接單的聲音不斷從機器中響起。超市老板陳瑜說：“訂單密集時，每隔幾秒就會響起一次。”

如今，隨著深圳城市門店不斷升級，實體零售業態逐漸發展出全渠道運營能力、全天候服務能力。深圳經濟原先工業占比高，商業零售、三產占比低的形象正在改變。新業態、新模式和新場景，成為深圳消費活力增長的新能級。除了出門吃夜宵、逛商場，不少消費者還會“外賣點一切”，滿足夜間即時需求。“夜間訂單最多，18點到清晨7點的訂單能占全天的70%。顧客多為下班回家的年輕人，嘴饞了想買點網紅小零食。”陳瑜的超市只有170平方米卻裝下了5000多種商品，服務附近7公里范圍內的居民。這里除了有零食生鮮，還有紙箱、泡泡紙、貓糧、一次性旅行用品等小眾商品，解決了消費者“線下不知去哪買、電商下單來不及”的痛點。

即時零售正在成為零售市場的下一個萬億風口

商務部近期發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》，首次提到“即時零售”，并肯定了其在互聯網經濟的“線上線下深度融合”中所發揮的積極作用。與此同時，8月5日，央視的專題報道還指出，即時零售正在成為零售市場的下一個萬億風口。

隨時下單能夠隨時到貨，是消費者尤其是年輕消費者最為關心的購物因素。正是看到了線上購物發展的這一新趨勢，眾多電商巨頭們也都紛紛入局，加入到即時零售這一新模式的運營之中。

即時零售行業數據分析 即時零售行業未來發展的趨勢是什么

從需求端看，即時零售的發展是便利化的大勢所趨，也是疫情防疫帶來的宅經濟催化所致。近年來，我國家庭均戶人口呈小型化、下降化趨勢;家庭成本的升高促使各項消費趨于社會化、便利化。五口之家里讓老人利用閑散時間買菜做飯的行為，在都市的三口之家里已普遍被外賣所替代。

今年以來，我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創新發展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業態，助力當地“一刻鐘便民生活圈”建設。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪等零售企業在社區開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內的社區居民提供即時配送服務。

行業龍頭紛紛布局即時零售源自于其市場前景廣闊。即時零售作為O2O到家業務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規模增速約81%。中國連鎖經營協會發布《2022年中國即時零售發展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發展，尤其是新冠肺炎疫情發生以來，即時零售業務急速攀升。預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

展望未來，平臺零售模式發展趨勢將呈現出，消費端 “客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端 “品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式構成了零售業未來發展的重要組成部分，有著廣闊的發展前景。

2026年我國即時零售市場規模超1萬億元

11月9日,中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》認為,未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位,預計到2026年,即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

近年來，即時零售在我國快速發展，相關業務量急速攀升，市場規模持續擴大，即時零售作為O2O到家業務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費需求，為我國零售業發展注入新活力。

我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創新發展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業態，助力當地“一刻鐘便民生活圈”建設。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪等零售企業在社區開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內的社區居民提供即時配送服務。

中國即時零售商業模式發展報告

2020-2021年，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

與傳統零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數據化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

在消費升級和新興技術推動下，新零售產業蓬勃發展。當前，新零售產業線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現全渠道、數字化、社群化等特點。由數據、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態系統不斷完善，促使面向細分人群、細分品類。

通過外賣配送網絡，連接線下實體店，30分鐘至60分鐘送貨上門，這種新的零售業態被稱為“即時零售”。商務部此前發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中首次明確提及了“即時零售”的概念，并指出即時零售在“線上線下深度融合”中的重要價值。如今，即時零售從最初解決民生類的生活必需品，包括餐飲、糧油、百貨等，正逐步向3C數碼、服裝等品類延伸。美團相關數據顯示，今年1—8月，南京即時零售訂單比去年同期增長36%。

欲了解更多關于行業相關數據及市場調研情況可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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