國產企業目前雖然在成本和價格方面具備一定優勢，但整體版權問題一直被詬病，且仍存在較嚴重的“借鑒”現象，目前樂高在國內市占率持續走高，且布局規模持續提升，國產企業面臨較大挑戰，如何提升產品質量和創新力或是構建品牌力的關鍵，就短期趨勢而言，國內積木玩具迎
國內積木玩具迎來品牌力構筑時代
中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。
隨著科技的快速發展，其帶動了消費群體對玩具產品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業發展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。
據中研產業研究院公布《2022-2027年中國積木行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：
積木玩具屬于玩具的一種，其目標受眾隨著產品逐步高端化發展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉變為全年齡向玩具，同時高端產品因美觀度和創新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實車布加迪Chiron的誕生，其車速可達20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗可以達到放松心情的目的，當拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優質體驗。
積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，這是整個行業的共識。在深耕積木領域的規劃方面，產品是所有企業看重并強調的。
國內玩具用戶購買玩具時首要考慮因素是產品的特點和玩法，超四成用戶認為其趣味性時最關鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時的心情放松和完成作品帶來的成就感事成人用戶持續購買的關鍵因素，加之其多產品可相互疊加創造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關鍵。
積木玩具行業核心壁壘在于基于產業鏈多環節先發優勢構筑的品牌力。樂高在積木玩具領域具備穩定高市占率、高毛利率的特征，同時擁有忠實粉絲群體與強社區效應，成為了積木玩具行業的代言人，具備強品牌壁壘。具體到“IP-產品研發-生產-渠道分發”各個環節來看，樂高具備強產業鏈一體化運營能力與強品牌力，其設計生產能力構筑壁壘。
隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業樂高2016年的玩具產品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業績同比猛增60%，預計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。
不過，變化也在發生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉型精品化與品牌化之路，在研發、制造上取得了長足的進步，尤其是在中國傳統文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場總值達到了598億元，預計2026年可以增長到947億元，年復合增長率(CAGR)為6.8%。
國產企業目前雖然在成本和價格方面具備一定優勢，但整體版權問題一直被詬病，且仍存在較嚴重的“借鑒”現象，目前樂高在國內市占率持續走高，且布局規模持續提升，國產企業面臨較大挑戰，如何提升產品質量和創新力或是構建品牌力的關鍵，就短期趨勢而言，國內積木玩具迎來品牌力構筑時代，對國產企業發展而言既是挑戰也是機遇。
積木玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析積木玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘積木玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。
未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業供需趨勢及投資風險研究報告》。
報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2022-2027年中國積木行業供需趨勢及投資風險研究報告
積木研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、...
查看詳情
鐵路客運行業市場多大?鐵路旅客運輸是我國當前旅客運輸的主要形式之一，主要是指利用鐵路旅客列車將旅客及攜帶的行李2...
丁苯橡膠為最早實現工業化的合成橡膠，已形成 11個系列、100多個品級的生膠，產量占合成橡膠總產量的55%。因生膠強2...
豬肉深加工行業前景市場多大?此前，豬肉價格連漲9周，回歸10元以上。近年來，我國通過多措并舉穩定生豬生產，目前生豬...
隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高，螺旋焊接鋼管已經成為國內給管道系統發展的新趨勢。螺旋焊接鋼管行業與上游...
“雙碳”政策的背景下風電等新能源發電的占比不斷提升，由于風電發電易受到環境和季節的影響，供應端波動性增強;需求...
體檢中心行業市場多大?心肌炎、“白肺”等新聞刷屏后，“陽康”們對自己的健康很是焦慮，尤其是跑上幾步就喘、時不時2...
微信掃一掃
陳澤芳
研究院服務號