旅游行業發展現狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2022年12月15日 來源：百度 1040 66
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文旅行業的重振復蘇是需要統籌兼顧的一項系統工程，首先要解決以更高站位更寬視野更新舉措怎么“看”、怎么“辦”、怎么“干”的關鍵問題。12月10日，甘肅省文化和旅游廳制定《加快復蘇全省文旅行業激活冬春旅游市場工作方案》(以下簡稱《方案》)，統籌謀劃了10個方面

旅游行業行業前景將如何?疫情三年肆虐，文旅被迫蟄伏太久。如何緊跟國家疫情防控政策的加快調整破繭重生打好翻身仗?是當前和今后一段時期文旅系統亟需破解的重要命題。

文旅行業的重振復蘇是需要統籌兼顧的一項系統工程，首先要解決以更高站位更寬視野更新舉措怎么“看”、怎么“辦”、怎么“干”的關鍵問題。12月10日，甘肅省文化和旅游廳制定《加快復蘇全省文旅行業　激活冬春旅游市場工作方案》(以下簡稱《方案》)，統籌謀劃了10個方面32條一攬子具體措施，打出一套全面激活全省文化旅游市場的“組合拳”，第一時間按下新形勢下推動全省文旅行業復工復產往深處走、往實處走的“加速鍵”。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

旅游行業現狀分析 旅游成新消費趨勢

上游資源端主要由旅游行業中的資源控制方組成，主要是對旅游六要素(吃住行游購娛)資源的投資開發及運營，包含景區業務、酒店業務等。

中游渠道端主要是將上游資源端產品向下游消費端進行銷售，在互聯網尚未發展起來時，我國的渠道端主要由傳統旅行社為主，隨著互聯網迅速發展，OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內容)等逐步向旅游行業切入，成為上游資源端重要的銷售渠道，目前隨著大數據、互聯網產業化的發展，騰訊等互聯網企業涉足本地旅游集成平臺，打造“一部手機游云南”等整合平臺。

下游消費端主要由兩類客戶組成，一類是企業客戶，即to B端;另一類是個人客戶，即to C端，包括商旅客戶、團隊客戶以及自由行客戶。

雙11“囤旅游”漸漸成了新消費趨勢。對于2022年持續低迷的酒旅市場而言，依然有不少企業對其寄予厚望。有酒店從業者對媒體表示：“雙11這塊蛋糕無論多大，我們還是會想要這塊蛋糕。”在“囤貨經濟”盛行的當下，各旅企也在通過布局“雙11”來迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“雙11”大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

受疫情影響，旅游業目前仍需面對漫長的復蘇。旅游企業借雙11發售旅游預售品不僅體現了市場的韌性和能動性，也有助于消費需求端和旅游供給端的雙向信心恢復。

近來，各類小眾景點和充滿科技感的旅游產品成為新亮點，旅游行業也正加速探索數字化轉型。隨著內容化流量和新興電商平臺的崛起，用戶的行為習慣發生了明顯變化，流量無處不在，全面內容化也已經成為旅行行業的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間，與傳統OTA和電商平臺相比，在技術領域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上，后者以“搜索”、“推薦”等技術讓用戶“理性”完成行為目標。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達的方法”，給予了旅行行業巨大的運營空間。

如今旅游已不再單純是基于目的地之間的簡單人類活動，以“人”為本的“旅游+”將被詮釋和拓展出多更多重定義和可能。而隨著年輕消費群體的崛起，旅行必將向著更加個性化的方向發展。特別是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合將為旅游業帶來新的機遇，文化、體育、生態、娛樂等更多形態的融合將為互動體驗型“旅游+”或“+旅游”復合型產品的打造帶來更豐富的內涵，也將進一步滿足人們對無界旅行的期望。以個性化服務為優勢的旅游目的地將迎來更廣闊的發展空間。尤其是疫情之下，旅游的服務與體驗將從有形的線下場景延伸到無形的線上場景，線上線下消費邊界逐漸模糊，全渠道融合將成為行業突圍方向。

旅游行業發展趨勢分析

蟄伏了三年的旅游行業。在各地防控政策優化情況下，邁出第一步，找準著力點、落腳點至關重要。《方案》堅持以人民為中心的發展思想，明確將“舉辦文化惠民系列活動”擺在10大舉措的首要位置，切實將文旅行業復蘇、市場重啟的重中之重與喜迎即將到來的“元旦”“春節”結合起來，與更好滿足人民文化需求，不斷提升人民群眾的文化獲得感、幸福感，讓文化深入百姓生活緊密連在一起。立足文化惠民主旨，《方案》提出，要以“贊頌二十大·奮進新甘肅” 為主題，組織開展“文化進萬家”惠民服務的系列文化展示、展覽、展演活動，真正使廣大群眾享受隴原文化盛宴。

近期各地防疫政策持續優化，使得沉寂了三年的旅游行業迎來曙光，A股旅游板塊大漲牛股頻出，西安飲食11月以來收獲130%的漲幅，西安旅游、眾信旅游累計漲幅也超過50%，中證旅游指數成分股中有24只個股漲幅超20%。可見市場對旅游行業復蘇信心逐漸修復，部分文旅公司股價已經率先恢復至疫情前水平。

數據顯示，受益于成分近期持續活躍，旅游ETF(562510)今日收盤逆勢上漲2.07%，今日也是創下近10個月新高，而自本輪低點(11月28日)以來漲幅接近20%。拉長周期看，5月10日低點以來，累計反彈了達33.65%。跑贏滬深300指數近32%，漲幅頗豐。

在政府紓困政策促進和企業積極展開自救的情況下，住宿企業頑強地堅持了下來。12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。這是繼今年11月份出臺的“二十條”措施之后，針對疫情防控舉措的進一步優化。政策暖風吹來，旅游住宿業所期盼的真正拐點，就在眼前。

中國國內旅游網站數據顯示，12月以來機票的預訂量明顯增長，成都、昆明、上海、海口等旅游熱門目的地的預訂量上漲明顯，與旅游業聯動效應最為明顯的酒店業將迎來強勁的復蘇。

在業內看來，隨著各地提振文旅業舉措加快落地，預計春節前后返鄉和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業人員信心，推進行業恢復發展。與此同時，企業也要加快創新轉型升級，提升市場競爭力。

文旅企業利用科技實現運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術手段自主研發的高科技文化旅游產品集群，將大大提升旅游項目的文化內涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。此外，華僑城智慧旅游系統打造出集智慧景區、文化景區、互動景區三位一體的綜合智慧旅游服務終端，通過景區APP系列定制化開發，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務，為景區和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務。

旅游業內人士預計，全國旅游市場按下復蘇“加速鍵”，已迎來向上拐點，但游客出行信心完全恢復需要周期，明年會是旅游市場重現繁榮的重要一年。

高盛最新預測認為，到2025年，中國旅游相關市場規模或將超過10萬億元，較2019年增長36.6%。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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