中國牙膏市場深度調查研究報告2022

• 2022年11月24日 ChenZeFang來源：智研咨詢 華經情報網 1037 66
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按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。隨著國民口腔健康意識的提升以及對兒童口腔健康問題的日益關注，兒童口腔清潔護理市場規模持續增長。據統計，2021年兒童品類

口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。為促進牙膏市場的健康有序發展，我國政府部門出臺了一系列規范和促進行業發展的政策文件。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

隨著國民口腔健康意識的提升以及對兒童口腔健康問題的日益關注，兒童口腔清潔護理市場規模持續增長。據統計，2021年兒童品類產品線下渠道零售額規模為25.94億，其中前五大牙膏品牌企業的市場份額總占為51.10%，相比2020 年下降0.79個百分點。

據中研普華研究報告《2022-2026年中國牙膏市場深度調查研究報告》顯示：

根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

在2021年線下兒童牙膏市場中，舒克以12.57%的銷售額份額排在首位;伢牙樂和黑人緊隨其后，分別占比11.71%、11.23%;其他品牌的份額均不足10%。據中國海關數據，2021年中國牙膏進口數量最多地區為日本10826904千克;牙膏出口數量最多地區為俄羅斯聯邦地區為31620238千克。2021年中國牙膏進口金額最多地區為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區為中國香港53051612美元。

當前，中國經濟的發展已經進入了新的格局和新的業態，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57.8%;二是環保、綠色、健康產業更快發展，國家和社會對環保更重視，更強調鼓勵綠色發展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業中持續發揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業的發展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國牙膏市場深度調查研究報告》。

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