預警拉響 今冬最強寒潮來襲 羽絨服行業市場全景調研

• 方蔓桃 2022年11月29日 來源：互聯網 324 14
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今年“雙十一”期間，波司登累計GMV位居第二名，雪中飛、鴨鴨等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飛、鴨鴨

今冬以來最強寒潮已發貨，小伙伴們的羽絨服都準備好了嗎?未來兩天(11月29至30日)將是寒潮影響的主力時段，我國中東部大部地區氣溫將連創新低，冬季抗寒終極裝備——羽絨服亟需出場。

本次寒潮將給各地帶來全方位、多角度寒冷。新疆、東北一帶疊加降雪，要警惕雪后寒，華北一帶風寒效應十分顯著，南方受陰雨雪影響，主打濕冷。預計未來2天將有29個左右的省會級城市最高氣溫陸續創下半年以來新低，黃淮、江淮、江南大部一直到華南北部都將陸續加入羽絨服行列。

羽絨服是服裝的一種，保暖性非常好，多數品牌是采用鵝絨下去制作的，中國北方地區穿的人比南方地區多，主要是北方地區天氣寒冷，普通毛衣、外套是不能夠抵擋冷空氣的

羽絨服行業深度分析

羽絨羽毛是兼具“輕、柔、暖”三大特點的天然、環保的功能性保暖材料。羽絨服行業發展前景指出，隨著人民生活水平及對羽絨制品認識的不斷提高，以及羽絨制品功能和品質的不斷提升，羽絨制品的普及率將逐步提高，羽絨羽毛產品市場需求將相應地不斷提升，市場規模將持續擴大。

雖然我國羽絨服整體產量持續下降，但均價持續上漲背景下，我國羽絨服市場規模增速可觀且穩定。羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對流對熱量的散失。

就我國羽絨服市場集中度情況而言，隨著品牌持續高端化推進，產業市場集中度持續增長。

從我國羽絨服行業市場規模來看，根據中國服裝協會數據統計，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%。

從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴張。前者對應的競爭對手主要包括：優衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。

在我國羽絨服行業庫存積壓過多，加工存在低水平數量型增長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規模企業難以在羽絨服制造市場立足，羽絨服制造企業將向品牌化方向發展，行業龍頭企業市場份額將會進一步提升。

今年“雙十一”期間，波司登累計GMV位居第二名，雪中飛、鴨鴨等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飛、鴨鴨、雅鹿等品牌排名上升，高梵、ONLY排名下滑。品牌的排名起伏背后，是羽絨服行業整體策略、產品思路的調整。

國內羽絨服市場大致可以劃分為三個層次，高端頭部品牌如CANADA GOOSE和MONCLER，價格在萬元以上;中高端市場，價格在千元以上、萬元以下，被波司登把持;再就是千元以下的市場，主要是鴨鴨、雪中飛、雅鹿等品牌，主打價格親民、性價比高。當下不少品牌瞄準了千元以上、萬元以下的空白市場，向中高端的市場發力。

羽絨服行業前景分析

在衣服功能方面，時尚明星帶貨、網紅種草，IP聯名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節重點單品，加入羽絨服行業大軍。多功能/可拆卸的設計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設計無疑賦予了產品更多的功能。

在衣服功能方面，時尚明星帶貨、網紅種草，IP聯名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節重點單品，加入羽絨服行業大軍。多功能/可拆卸的設計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設計無疑賦予了產品更多的功能。

羽絨服已經是南方人去北方旅游必備的衣物之一了，在零下十幾度穿也是可以抗寒的。預計隨著新的消費變化，整個羽絨服行業也將呈現出了很多新的趨勢。

欲了解更多關于羽絨服行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國羽絨服行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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