眼霜行業市場調研2022 眼霜行業現狀分析

• 2022年11月28日 來源：百度 1079 69
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眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

一、眼霜行業概述

眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

眼霜，護膚類化妝產品之一。有滋潤功效，除了可以減低黑眼圈、眼袋問題外，同時也具備改善皺紋、細紋的功效。眼霜是用來保護眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。眼霜的種類很多，大致分為眼膜、眼膠、眼部啫喱、眼貼、眼霜等;從功能上分為滋潤眼霜、緊實眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等等。

二、眼霜行業市場調研

從產品形態來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產品，全國范圍內平均普及率在40%以上，在市場關注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養成良好的生活習慣和用眼習慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。

隨著消費結構不斷升級和國內化妝品市場的發展，國民肌膚護理精細化程度越來越高，眼部護理產品已成為潛力十足的細分品類。CBNData《研究》顯示，從目前市面上的主流眼部護理產品品類來看，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，復購率也更高。

目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

以花費數十年打造經典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復”，主打細胞修復功效，在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進一步的優化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明，一款好的護膚產品中，成分和配方這兩項缺一不可，既要保障產品具有功 效性，同時也需兼顧產品的安全性，同時產品的質地、氣味等也需要考量，而達到這一 效果則需要多年的配方的精進和迭代。

三、眼霜行業前景分析

需求擴大的同時，化妝品企業與品牌紛紛加速布局以搶占市場。或通過敏銳把握消費者需求發展高端產品，或通過專注技術研發優化使用感受，或通過開發更多品類實現差異化競爭。一方面，來自美國、日本、法國、韓國等地的傳統品牌繼續霸占市場;另一方面，國產品牌奮起直追，依靠線上渠道以“量”取勝。

整體而言，對于升級型品類而言，護膚功能進階是驅動升級的核心原因，隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變為功效黨，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發展潛力。

另外，差異性與針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發展的關鍵。從CBNData線上眼霜產品十大品牌來看，眼部護理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發和產品戰略

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產品雙抗精華趨勢性放量的推動下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價格帶中，海外品牌份額較高且持續提升，目前眼霜大眾價格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷大單品之一。總的來說，眼霜是一個國產品牌仍有滲透空間的品類。

想要了解更多眼霜行業的發展前景，請查閱《2022-2027年眼霜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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