中國快消品市場消費現狀 快消品行業發展模式分析

• 2022年11月24日 ZhouXun來源：互聯網 788 47
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2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。如今，快消品通過電商、社交平臺或關系、小視頻、直播等方式，

在國內，雖然由于具有眾多的人口與消費量巨大的優勢，該行業存在著巨大的發展空間，但由于供應鏈管理起步較晚，企業缺少優化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長期以來在上下游之間、甚至在企業內部部門之間的許多業務環節上存在著脫節，造成影響市場需求的速度慢、運營成本高和效益低，這些都直接影響了整個行業的競爭力。

中國快消品市場消費現狀 快消品行業發展模式分析

與其他類型的消費品相比，快速消費品在購買決策和購買流程上存在明顯差異。快速消費品是沖動性購買。即興購買決策對周圍許多人的建議不敏感。類似的產品不需要根據個人喜好進行對比。產品的外觀/包裝、廣告宣傳、價格和銷售點在銷售中起著重要的作用。

過去兩年的購物者行為數據顯示，品牌商仍然可以采取行動進一步促進消費者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。

在國際上，特別是在一些經濟發達國家，從快速消費品的原料生產、加工、包裝、運輸、分銷、銷售到售后服務等的大部分環節都已采用或正在引入供應鏈管理來提高整個運行鏈的效率與效益。

隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續發揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國快消品市場深度調查研究報告》顯示：

數據顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展，平臺數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。

中國是全球經濟復蘇信心和趨勢最為強勁的市場，消費在拉動經濟復蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻了4成的消費。隨著線上、線上消費雙雙“開花”，傳統渠道的持續復蘇值得關注，而近場化、現代化及O2O的賦能使傳統渠道展現出大型化與數字化潛力。

2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

如今，快消品通過電商、社交平臺或關系、小視頻、直播等方式，基于互聯網的產品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷售模式不同程度受到線上模式的替代。

本報告分析了快消品市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是快消品生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前快消品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國快消品市場深度調查研究報告》。

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