過去三年，在消費升級和快速消費品高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續實現了5%以上的增長，平均售價持續跑贏通脹水平。
過去三年，在消費升級和快速消費品高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續實現了5%以上的增長，平均售價持續跑贏通脹水平。
在國內，雖然由于具有眾多的人口與消費量巨大的優勢，該行業存在著巨大的發展空間，但由于供應鏈管理起步較晚，企業缺少優化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長期以來在上下游之間、甚至在企業內部部門之間的許多業務環節上存在著脫節，造成影響市場需求的速度慢、運營成本高和效益低，這些都直接影響了整個行業的競爭力。
過去兩年的購物者行為數據顯示，品牌商仍然可以采取行動進一步促進消費者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。
在國際上，特別是在一些經濟發達國家，從快速消費品的原料生產、加工、包裝、運輸、分銷、銷售到售后服務等的大部分環節都已采用或正在引入供應鏈管理來提高整個運行鏈的效率與效益。
當前，中國電子商務歷經20多年發展，已經形成了以綜合電商(78%)、微信小程序(14%)、垂直電商(4%)、O2O新零售(2%)和社交內容電商(2%)五大模式主導的新格局。分析認為，疫情影響下，社交內容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。
O2O渠道受到品牌重視。數據顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展，平臺數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。
中國是全球經濟復蘇信心和趨勢最為強勁的市場，消費在拉動經濟復蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻了4成的消費。隨著線上、線上消費雙雙“開花”，傳統渠道的持續復蘇值得關注，而近場化、現代化及O2O的賦能使傳統渠道展現出大型化與數字化潛力。
隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續發揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。
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2022-2026年中國快消品市場深度調查研究報告
快消品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析快消品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘快消品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...
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