網絡直播行業發展現狀及趨勢分析2022

• 2022年11月8日 ChenWeiMei來源：互聯網 525 28
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直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

網絡直播行業發展現狀

直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

近日，《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》(以下簡稱發展報告)發布。發展報告顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

據了解，2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發元年。根據鄭寧的研究，數據顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大。”

2016-2019年，我國網網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，較2019年6月增長近30%，占網民整體的近60%。畢馬威聯合阿里研究院發布的報告顯示，2019年中國直播電商市場規模為4388億元，滲透率約為4%;2020年直播電商整體規模預計1.05萬億元，滲透率8.6%;2021年將達到2萬億元，滲透率14.3%。直播經濟作為“移動+產業”的紅利輸出端，其爆發性增長已取得業內外共識。

網絡直播行業發展趨勢

中研產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析

中國智能手機用戶在2019年日均使用手機134分鐘。購物、社交、影視等被重組成為一種泛娛樂體驗模式，個性化地滿足不同受眾。而具備泛娛樂特征的直播經濟可以避免商家干擾，通過C2C的直接交流，“真實”地分享產品性能甚至生活理念，使網絡購物成為一次泛娛樂的社交消費。

縱觀整個疫情期間，不少實體業務從線下轉移至線上進行數字化轉型。2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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