2022年中國社區團購現狀及格局分析

• 2022年10月28日 WuAoYan來源：中國商報 687 40
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社區團購是源于社交電商的一種團購模式，在快速發展過程中，行業出現補貼大戰、低價傾銷等一系列問題，嚴重破壞了原有市場的價格秩序，損害了公平競爭的市場環境，給線下社區經濟造成了沖擊。

社區團購是源于社交電商的一種團購模式，在快速發展過程中，行業出現補貼大戰、低價傾銷等一系列問題，嚴重破壞了原有市場的價格秩序，損害了公平競爭的市場環境，給線下社區經濟造成了沖擊。

當前，社區團購行業整體仍處起步階段，需要持續進化和升級。隨著物流基礎設施的完善，供應鏈效率提升，現有的社區團購有望進階到近場電商階段，最終進化為以社區為中心的綜合電商平臺，滿足3公里至5公里半徑內消費者生活相關的高頻需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》顯示：

社區團購本質上是一種S2B2C模式，即平臺(S)整合商家，對接“團長”(b)分銷給各個消費者(C)的過程，社區團購將B2B的供應鏈模式應用于B2C領域，通過“預售”、“團購”和“自提”，降低損耗，擁有更低的租金、物流和末端配送成本，在終端體現為商品的“高性價比”與時效的“次日達”兩大特性。

2020年受疫情催化，同時阿里、拼多多、美團、滴滴等互聯網巨頭加速入局，推動行業高速發展。數據顯示2021年我國社區團購仍保持60%以上的增速規模，達1205.1億元。隨著政策逐步由監管趨向規范，加之全球經濟下行，人民消費能力有所下降，我國社區團購仍有較大擴張空間。

2022年中國社區團購現狀及格局分析

經歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯網巨頭追捧的社區團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監管規定社區團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結，社區團購或將迎來拐點。

2020年社區團購的繁榮終究沒能延續，2021年中小玩家相繼退場，行業巨頭也開始收縮。近日，滴滴旗下社區團購平臺橙心優選更是被曝出全線關停。種種現象說明，一年前還炙手可熱的社區團購，開始降溫了。監管部門表示，希望互聯網平臺企業切實踐行以人民為中心的發展理念，主動承擔更大的社會責任，在增創經濟發展新動能、促進科技創新、維護公共利益、保障和改善民生等方面體現更多作為、更多擔當。

2021年以來政府監管叫停行業惡性價格戰，疊加疫情沖擊，靠巨額補貼實現規模擴張的模式不再可行，同城生活、十薈團、橙心優選等公司退出，行業競爭格局優化，形成多多買菜、美團優選雙寡頭格局。2020年8月拼多多推出多多買菜業務，截至2022年4月多多買菜市場份額占比達到42%。

社區團購發展較快，市場格局變動較快，2020年及以前興盛優選占據全國主要市場，占比超4成，隨著美團優選和多多買菜資金投入搶占市場份額，加之政府處罰影響，2021年逐步出現美團優選和多多買菜雙寡頭格局，就整年經營狀況而言，美團優選整體表現強于多多買菜，但都未達到預計目標，而淘菜菜整體表現更是差強人意，僅完成GMV目標的六分之一左右。

社區團購主打性價比，用戶規模加速擴張。與傳統商超、新興新零售等主流渠道不同，社區團購渠道并非針對單個消費者，而是針對以社區為單位的團體消費者，配送效率較低，但價格相對優惠。新冠疫情爆發后，經濟活動承壓，消費者收入受到影響，社區團購渠道受到消費者青睞。2021年社區團購渠道用戶規模達到6.5億人，同比2020年增長37%，增速有所回升。

近日，淘菜菜向平臺的所有“團長”推廣了免費送貨上門功能。這項功能讓團長可以選擇0-50元不等的五個起送金額，以及100-2000米不等的送貨范圍，向自己所在區域的淘菜菜用戶提供免費的送菜上門服務。

當快遞送貨上門都成為了一種奢求，淘菜菜此時突然高調宣布要免費送菜上門，大有要成為社區團購行業風向標的趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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