國貨品牌近年來在產品創新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產品科技感，例如推出搭載了自主研發的氮科技平臺與碳管懸架系統的奧運冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。
運動鞋行業市場現狀如何?隨著國人運動習慣增強，運動鞋市場在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性，跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。而國貨品牌近年來不斷通過產品創新、賣力“吆喝”，從曾經壟斷國內市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。
國貨品牌近年來在產品創新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產品科技感，例如推出搭載了自主研發的氮科技平臺與碳管懸架系統的奧運冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。
今年以來，在競爭激烈的本土運動鞋服市場，耐克、阿迪達斯等傳統國際巨頭業務下滑、頹勢明顯，國潮品牌業績攀升、快速崛起。
2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現正增長，而耐克、阿迪達斯營收則出現兩位數下滑。
據中研產業研究院《2022-2027年中國運動鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：
“一升一降”背后，是國潮品牌逐步趕超國際品牌的趨勢。總結背后動因，至少包括五大因素：國潮消費漸成趨勢、業務下沉搶占市場、數字化驅動渠道變革、并購策略行之有效、不斷拓展細分品類。
業內人士評價，本土品牌的業績升勢與我國近年來健康事業、健康產業展現出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業“東風”全面崛起。
疫情背景下，國民對健康的關注不斷提高，在運動健身領域的投入也不斷增加。《2022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內呈現較為低迷的狀態，但預計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預計到2027年，中國的運動鞋市場規模預計可以達到2500億元。
調查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區間。喜歡購買國內品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區間，偏好國貨的人群占比高達34%。
70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。
值得關注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。
想要了解更多運動鞋行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國運動鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國運動鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告
中研普華通過對運動鞋行業長期跟蹤監測，分析運動鞋行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的...
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