中國小家電行業發展現狀分析 中國小家電在海外爆賣

• 2022年10月9日 ChenZeFang來源：互聯網 960 60
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中國小家電在海外爆賣，出貨量增長150%，代理商：品牌上門求合作。近期，速賣通公布2022年下半年國貨出海六大趨勢，其中，三季度國產智能小家電出貨量增長150%，將在海外掀起“懶人經濟”。小家電行業從2020年起增速放緩后，企業集體推動自主品牌出海探路，且與以往的

中國小家電在海外爆賣，出貨量增長150%，代理商：品牌上門求合作。近期，速賣通公布2022年下半年國貨出海六大趨勢，其中，三季度國產智能小家電出貨量增長150%，將在海外掀起“懶人經濟”。小家電行業從2020年起增速放緩后，企業集體推動自主品牌出海探路，且與以往的代工模式大不相同。一些自主品牌已在海外立足的小家電企業，近兩年加大品牌建設投入，以聲勢浩大的營銷推廣提高全球知名度。

在德國代理中國品牌小家電的周遠對時代財經表示，2021年開始，國內小家電品牌集體遠赴歐洲，目前還處于求生階段，市場份額不大，運營成本高，還有很長路要走。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

小家電是我國家電產業的重要分支，也是智能家居產業的重要組成部分。目前，我國小家電產業的上市公司數量較多，主要分布在產業鏈中的小家電整體制造環節。其中包括：美的集團、蘇泊爾、九陽股份和小熊電器等。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

中國小家電行業市場調研 自主品牌建設提速

數據顯示，國內小家電市場規模從2016年的620億元增長到2021年的1557億元。但近兩年增速減緩，尤其在2020年，首次出現下滑。部分廚房小家電品類線上銷售觸及天花板，掃地機器人則結束高增長，只有空氣炸鍋等創意品類逆勢增長。今年上半年，九陽股份、北鼎股份歸屬于上市公司股東的凈利潤分別同比下滑23.27%、54.95%，蘇泊爾營收同比下滑1.05%。2021年，小熊電器營收、歸母凈利潤分別下滑1.46%、33.81%。

掃地機器人方面，自2020年、2021年連續兩年雙位數增長后，今年上半年增長開始放緩。奧維云網數據顯示，2022年上半年，國內掃地機器人零售額同比增長9%，零售量同比下滑28.3%。以科沃斯為例，今年上半年營收同比增長27.3%，歸母凈利潤同比增長3.15%。去年同期，其營收、歸母凈利潤同比增速分別為123%、543%。面對明顯放緩的市場增速，小家電企業將目光瞄準海外，并且不再滿足于代工為主。不少企業在自主品牌建設上取得了一定成果。北鼎股份財報顯示，2019年起，該公司開始嘗試自營模式品牌出海，2019年、2020年、2021年自主品牌在海外市場分別營收1249萬元、3003萬元、5875萬元。今年上半年，該公司自主品牌在海外市場營收3366萬元，同比增長41.9%，主要面向北美、日本、東南亞等地。

德爾瑪則以內銷家居清潔類、水健康類小家電為主，2019年開始做境外自有/授權品牌銷售和境外ODM業務，從2019年到2021年，境外收入占主營業務收入比例從5.69%提升至15.26%，且境外ODM業務占比均小于1.5%。小熊電器也力推品牌出海，從2018年至2021年，境外收入比例從3.01%提升至6.37%。不過，相應地，出海企業銷售費用也大幅增長。從2019年到2021年，北鼎股份銷售費用從1.23億元增加至2.16億元，德爾瑪銷售費用從2.57億元提升至4.54億元。業界人士表示，中國雖然是小家電制造的大國，但是中國小家電在國際市場上一直以來以代工為主流生存方式，直到目前為止，中國自有品牌的小家電在國際市場仍然占比很小。

小家電整體制造上市公司業務分析

在小家電產業-整體制造的上市公司中，除格力電器的小家電業務占比相對較低之外，其余上市公司小家電業務占比均較高，其中美的小家電綜合制造技術水平在國內處于行業絕對領先地位。分業務領域來看，在廚房小家電領域，美的集團、蘇泊爾及九陽股份市場份額位列前三;家居小家電領域，科沃斯、石頭科技市場份額較高;個護小家電領域，外國品牌戴森、松下、飛利浦實力強勁，中國品牌飛科電器市場份額位列前五。在區域布局方面，美的集團、蘇泊爾、新寶股份、科沃斯、石頭科技海外布局占比也較高，但整體看來，行業內企業均仍主要以國內為主要布局區域。

我國小家電行也主要上市企業的業務規劃主要是圍繞著智能制造、推動電商渠道進一步發展、提升管控效率降低成本、推動海外布局以及品牌建設為主。

目前，美的集團、蘇泊爾和九陽股份、科沃斯在我國小家電行業國內小家電市場的占有率持續居于領先地位。其中，2021年美的集團的小家電業務營收1318.66億元，處于遙遙領先的地位，蘇泊爾、九陽股份、科沃斯的小家電業務收入分別達148.83億元、95.11億元和130.86億元。從毛利率來看，行業毛利率在16%-50%的水平之間，多數企業保持在35%左右的水平，其中科沃斯、石頭科技、飛科電器的毛利率最高，均超過45%以上。

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