顧家家居經銷商“跑路” 中國家居企業競爭現狀及消費趨勢分析

• 2022年9月27日 CeShiYuan來源：互聯網 242 8
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目前，中國大批家居企業正處于做大做強的關鍵階段，滾動式發展已經遠遠不能滿足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業實現產業升級，突破當前困境的首選之路。

顧家家居經銷商“跑路”

近期，一則關于顧家家居沈陽經銷商“跑路”的消息在網上引發熱議，涉事門店涉及紅星美凱龍、領秀家居等多個商場，共8家門店。顧家家居回應稱，經銷商“跑路”屬實，但并非傳聞的沈陽經銷商全部跑路，門店全部關閉，實際只有一個經銷商出現問題。

顧家家居經營現狀

目前，顧家家居在國內軟體家具領域形成了首屈一指的行業地位。公司產品遠銷120余個國家和地區，擁有6000多家品牌專賣店，屬于國內軟體家居行業中門店數最多、覆蓋面最廣的龍頭，為全球超千萬家庭提供美好生活。

為了奔向千億目標，顧家家居實施了系列并購，推動公司資產、營收規模高速增長。經過系列擴張布局，單純從經營業績數據上看，顧家家居確實還算不錯。

目前來看，無論是營業收入還是市值，均與雙千億相距甚遠。

資料顯示，顧家家居上半年業績增速放緩，主要受到了境內業務的影響。2022年上半年，顧家家居的境內業務營收50.99億元，同比增長6.24%。相關分析提到，考慮到顧家家居一季度整體業績增長維持在較高水平，預計二季度國內業務銷售收入已陷入負增長。

家居行業被稱為“離互聯網最遠的行業”，也是數字化進程最慢的行業。在信息不透明、權責不清晰、價格不統一的傳統生態中，售后服務一直處于缺位的狀態。“大行業，小企業”的特征也暗示著中小微企業無力構建完整的消費鏈條。

據中研產業研究院《2022-2027年中國家居行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

中國家居企業競爭現狀及消費趨勢分析

隨著家居用戶跨度變廣，消費群體逐步年輕化。年輕群體在購買家居產品時，表現出超前的消費理念、追求產品的舒適度，他們具有對新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風格等特征，將為家居行業的發展帶來新流量。

家居線上化消費成主流趨勢

移動互聯網的普及改變了人們的購物習慣。尤其在家居消費領域，“線下體驗+線上購買”的消費方式成為主流趨勢。越來越多家居企業意識到，線上化是必然發展趨勢。

中國家居企業競爭現狀

目前，中國大批家居企業正處于做大做強的關鍵階段，滾動式發展已經遠遠不能滿足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業實現產業升級，突破當前困境的首選之路。企業上市有三個明顯的好處：一是快速募集資金告別“頭寸短缺”的難題;二是名利雙收，既提高了公司的知名度又提升了品牌;三是可以快速實現公司擴張。

在2022第六屆中國家居品牌大會上，發布的2021-2022中國家居十大破局之道中提到，行業發展理念迭代要從粗放式野蠻生長轉向精細化高質量運作;增長模式轉變要從外求機會式增長轉向內生能力式增長;戰略架構升維要在規模領先或賽道細分中作出選擇等。

有專家表示，從渠道層面看，不規范、不具有規模優勢的經營模式會被取代。從產品和品牌的層面看，低質量、低知名度、低經營效率的小工廠和小品牌商也將面臨淘汰整合。

如今，面對中國家居估值約4萬億的龐大市場，我國家居行業整體密集度相對較低，無論從市場規模、城鎮化水平、人均收入等外部因素，還是關于家居企業內部品類價值鏈與企業經營綜合維度來看，中國家居企業距離行業天花板還有很大的發展空間與潛力。

想要了解更多家居行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國家居行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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