抖音、快手虹吸效應下，秀場直播真死了嗎?直播行業市場現狀分析

• 2022年9月7日 HuangWenYu來源：百度百科 CNNIC 568 31
• 繁體

網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售產品等。

抖音、快手虹吸效應下，秀場直播真死了嗎?

2022年9月7日，從近期各家發布的財報來看，不論是9168的母公司天鴿互動、映客(現更名為映宇宙)還是社交直播都在做的陌陌(現更名為摯文集團)，大家的直播業務都在持續下滑，游戲直播雙頭部虎牙和斗魚也是營收難漲。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現場直播指隨著現場事件的發生、發展，進行同步制作和播出的一種電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售產品等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2021年4月，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》。2022年3月15日，央視315晚會第一彈指向直播運營，直播公司聚享互娛傳媒公司、億泰傳媒公司被曝光。

中國網民總體規模已占全球網民的五分之一，近10億網民中，未成年人、“銀發”老人群體陸續加入，構成了全球最大的多元數字社會。2020年中國農村互聯網普及率為55.9%;中國城鎮互聯網普及率為79.8%。

直播行業市場現狀分析

截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發元年。數據顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大。

在6.17億網絡直播用戶中，電商直播用戶數量最多，規模達到3.88億，占網民整體的39.2%;其次為真人秀直播，其用戶規模為2.39億，占網民整體的24.2%;另外游戲直播的用戶規模為1.91億，占網民整體的19.3%;演唱會直播的用戶規模為1.90億，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規模為1.38億，占網民整體的13.9%。

國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》。該行為規范旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，一經出臺就受到廣泛關注。

從直播用戶規模中可以看出，電商直播與游戲直播用戶規模較多。2020年中國直播電商市場規模為9610億元，中國游戲直播市場規模為300.3億元。

直播行業未來發展趨勢

業內人士表示，在權責明確、監管有力的基礎上，網絡直播行業未來會在垂直精分方向深入發展，直播的發展是文化升級、情感共振升級帶來的消費升級和共鳴升級，所以未來垂直類的知識課堂、勵志大講堂、個人才藝等，肯定會把整個直播平臺帶上一個新高度。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告

  網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡