根據相關數據顯示面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
一、面膜的概述
面膜是一種敷于面部，能快速平衡肌膚狀態，補水保濕，提亮增白的美容保養產品。同時，面膜還具有吸附作用，能夠除去皮膚上的污垢、油脂及粉刺、細致毛孔、緊致肌膚。
面膜材質包括無紡布、蠶絲面膜、天絲面膜、高嶺土等，同時材質研發也在持續迭代創新;按不同的形態可以分為貼片式，免洗式，撕拉式，泥狀，粉狀等。
二、中國面膜行業市場現狀
根據相關數據顯示面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
從中國面膜行業的市場規模來看，我國面膜的市場規模從2014年的108.2億元增長至2018年的248.6億元，年復合增長率達到23.1%。隨著人們保養意識的進一步提高，2021年中國面膜市場規模達到451.8億元。
目前，面膜行業市場參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌;另一類是專業面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。不同的品牌根據自身的定位和目標人群。
國常見的面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。從我國各種類型面膜的滲透率來看，保濕面膜的市場滲透率最高，達到50%，其次是美白面膜，市場滲透率為20%。
三、面膜未來發展趨勢
目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產品大多來源于國外，隨著消費者保養意識進一步提高，將會更加專注產品的功效性和舒適性，并將對面膜的質地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發展的趨勢之一。
男性市場有望進一步打開。現在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數據顯示：2016年男性在美白產品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。
睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類產品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質接近，盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產品成分和使用方式來看，與傳統的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護膚品生產企業在淡季市場尋找突破口。
未來幾年，我國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年，中國面膜零售市場規模將達到300億元。預測2027年有望突破5000億元。想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。
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2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
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