中國奢侈品行業市場發展前景分析2022

• 2022年8月31日 ChenZeFang來源：互聯網 580 32
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20世紀80-90年代，隨著三巨頭在全球范圍內的整合并購，奢侈品走向產業化發展，奢侈品也逐漸成為個人展示或私有化的產品。20世紀90年代以后，中國等新興經濟體成為奢侈品行業的增長新引擎。

20世紀80-90年代，隨著三巨頭在全球范圍內的整合并購，奢侈品走向產業化發展，奢侈品也逐漸成為個人展示或私有化的產品。20世紀90年代以后，中國等新興經濟體成為奢侈品行業的增長新引擎。

我國在全球個人奢侈品市場的份額占比一直是在持續增加之中，總的來看，今年上半年受疫情影響，奢侈品市場的銷售增速呈現出趨緩的勢頭，短期內的表現是商品供應趨緩，部分門店歇業，企業業績下滑。隨著供應鏈的逐步恢復，預計下半年將迎來一波銷售的快速增長與反彈，全年國內奢侈品市場保持兩位數增長仍然是大概率的事件。

疫情驅動奢侈品行業渠道變革，線上渠道成為品牌營銷新陣地，帶來增量新客群。奢侈品電商在近兩年有了長足發展，據統計，預計2021年全球線上占比從2019年的12%提升至22%，而中國的線上滲透率高達39%。

全球奢侈品市場已經發展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達1.13萬億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達3496億美元，占整體市場的31%，恢復至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。

在雙循環政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規模達3799億元，同比增長38.4%。2021年國內高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環球港增速較低僅為6%。預計到2025年，我國有望成為全球最大的奢侈品市場，份額占比將提升至四分之一左右，同時國際奢侈品巨頭也愈發重視國內市場的龐大規模與增長潛力。

線上消費逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯網開展各種營銷活動，保持與消費者的聯系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

其中美妝品牌的銷售情況最好，去年在線上的銷售額增長20%至25%左右，預計全年的線上滲透率在40%以上，相比之下，皮具、時裝、珠寶、手表等品類的線上滲透率還多在10%左右徘徊甚至更低，還具有較強的增長潛力和發揮空間。

中國奢侈品行業市場發展前景分析

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

疫情防控已經常態化了，隨著消費群體的穩定增長，在數字技術和免稅商店的助力下，我國的奢侈品市場仍將保持快速向前的步伐，當然國際旅行遲早會逐步放開，國內奢侈品行業將重新面臨海外市場的有力挑戰。

業界人士認為，借助離島免稅店的政策優勢，海南在國內乃至東南亞奢侈品市場的地位是日漸突出，背靠著有強勁且穩定消費能力的內地市場，同時也發揮著連接和輻射東南亞國家奢侈品消費市場的重要作用。

疫情加速頭部品牌數字化轉型，核心在積累對線上模式和中國消費者的認知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作為品牌自營的核心渠道，微信裂變和線下門店的客群運營是微信小程序的主要用戶來源。價格調控和引流產品策略并行，通過交叉策略提高用戶LTV(用戶終身價值)。更好觸達年輕消費者和男性消費者，區塊鏈技術帶來NFT的唯一性，符合奢侈品特性。奢侈品+數字藝術藏品/元宇宙游戲為主要形式。

欲獲取更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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