醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場調研 醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)前景展望

• 2022年7月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網 614 35
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隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。據(jù)預測，2023年中國有望超越美國成為全球最大醫(yī)美市場。綜合對比國內外醫(yī)美滲透率和消費金額等指標，中長期看我國醫(yī)美行業(yè)仍有五倍以上成長空間。

醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場調研

年輕女性成為醫(yī)美消費主力，一方面是由于資本流入，醫(yī)美成本下降，價格降低，年輕女性消費得起。在中國，醫(yī)療美容呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢，35 歲以下人群醫(yī)療美容手術量占比高達88%，同時25 歲以下人群以及25-30歲人群的醫(yī)療美容手術量增速遠高于30 歲以上人群。這與以中老年女性為主的歐美市場截然不同。

國內醫(yī)美市場規(guī)模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規(guī)模前十城市仍被被一線及新一線城市占領，值得注意的是，北京已經連續(xù)四年在消費十強城市排名第一，消費能力及其穩(wěn)定性不容小覷。

中國醫(yī)療美容服務市場在2016年至2019年一直處于飛速增長狀態(tài)，但在2019年受到疫情影響嚴重，中國醫(yī)療美容服務行業(yè)在2020年市場規(guī)模回調至1176億元。然而，由于經濟將從疫情爆發(fā)的不利影響中復蘇，越來越多的疫苗接種以及采取保護措施將增強消費者信心，及疫情使得若干出國尋求醫(yī)療美容診療的人群轉向在中國尋求醫(yī)療美容診療服務提供商，服務總量及總收益預計將恢復到疫情前的相若水平。預計2021年將達到1353億元的市場規(guī)模。

對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。據(jù)預測，2023年中國有望超越美國成為全球最大醫(yī)美市場。綜合對比國內外醫(yī)美滲透率和消費金額等指標，中長期看我國醫(yī)美行業(yè)仍有五倍以上成長空間。如果考慮到我國合規(guī)機構僅占14%，真實醫(yī)美市場規(guī)模可達萬億級。

據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年醫(yī)療美容醫(yī)院產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析

我國美容醫(yī)院多聚集在經濟發(fā)達的一、二線城市，省會地級、縣級城市也有所分布。美容院數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經濟不發(fā)達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小容院出現(xiàn)逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。

各地發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達地區(qū)由于人口較多、經濟發(fā)展水平較高及人均消費能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細分程度上已經與日本、韓國、歐美等發(fā)達國家達到一致。但在東北、西部等經濟欠發(fā)達的地區(qū)，受到經濟環(huán)境的限制，行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達地區(qū)。

對于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤，但是隨著互聯(lián)網平臺的加入，可以利用 online to office 模式對醫(yī)療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯(lián)網的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。

醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)前景展望

當前，我國醫(yī)美市場處在高速的發(fā)展過程中，面臨著如下比較突出的問題：(1)市場比較混亂：醫(yī)美原材料和藥品比較混亂，存在著項目過度包裝、藥品過度消費等;(2)行業(yè)集中度非常低：頭部企業(yè)的市場占比只能達到5%左右，大部分的市場集中在中長尾的一些企業(yè);(3)醫(yī)療資源無法滿足需求：醫(yī)生、護士等專家團隊，以及醫(yī)院的經營管理人才都是比較緊缺的，隨著醫(yī)美市場的飛速擴大，行業(yè)的醫(yī)療資源會越發(fā)緊張;(4)行業(yè)的監(jiān)管仍欠缺：很多醫(yī)美監(jiān)管制度、政策還處在一個摸索完善的過程中。

自2002年起，我國對醫(yī)美產業(yè)的監(jiān)管日趨嚴格。國家陸續(xù)發(fā)布了醫(yī)療美容服務管理辦法、機構標準和分級管理目錄，出臺了醫(yī)美機構評價標準及細則。2016年，中國整形美容協(xié)會成立，醫(yī)美服務機構正式進入合規(guī)化時代。2020年，衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合下發(fā)了《關于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，嚴打黑醫(yī)美，進一步整治醫(yī)美行業(yè)。隨著如今全球醫(yī)療美容市場中非手術類項目的增加，注射填充項目的備受青睞，消費者對于醫(yī)療美容機構的售后服務、質量和合同投訴的增加，相關部門應該根據(jù)行業(yè)市場發(fā)展趨勢，有針對性地對醫(yī)療美容服務和藥品進行監(jiān)管，進一步推進醫(yī)療美容行業(yè)結構改革，改善行業(yè)內重獲客營銷、輕專業(yè)醫(yī)療的不良現(xiàn)象。

想要了解更多醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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