2022數字營銷行業前景及現狀分析

• 2022年7月17日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1155 74
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數字營銷行業市場前景及現狀如何?據全美數據與營銷協會(Data&Marketing Association)稱，數字營銷電子郵件是最有利可圖的數字營銷渠道，平均投資回報率為122%。D&MA還發現，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發式的消息生成的。這意味著觸發

數字營銷行業市場前景及現狀如何?據全美數據與營銷協會(Data&Marketing Association)稱，數字營銷電子郵件是最有利可圖的數字營銷渠道，平均投資回報率為122%。D&MA還發現，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發式的消息生成的。這意味著觸發式郵件這一個性化信息載體更受消費者青睞。

2022數字營銷行業前景及現狀分析

數字營銷具有許多前所未有的競爭優勢：能夠將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關系、客戶服務等各種營銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網片及視聽、數字營銷用動態或靜態的方式展現、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重復地上線瀏覽查詢。

數字營銷行業收入及競爭分析

數字營銷更不易被競爭對手察覺和模仿，數字營銷主縮減預算，相反，報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，增長明顯。數字營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數字營銷仍舊呈兩極分化的態勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。

數字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

數字營銷行業市場規模

中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

中國互聯網數字營銷市場總規模突破萬億大關，數字營銷達到10457億元。數字營銷廣告維持了13.85%的增長態勢，數字營銷實現廣告收入4972億元。數字營銷廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數字營銷獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻數字營銷廣告25%的增幅。

PC端數字營銷增加數字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數字營銷預算;New TV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端數字營銷社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網站的廣告主比例較2019年有所增加。移動端數字營銷廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻數字營銷更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、上下游數字營銷行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國數字營銷行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多數字營銷市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

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