黃金飾品行業市場調研 黃金飾品消費觀念趨于日常化

• 2022年7月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1330 87
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中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。

黃金飾品行業市場調研

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

根據中國黃金協會數據顯示，2021年，我國黃金實際消費量1120.90噸，同比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長44.99%，較2019年同期增長5.18%，占黃金消費總量的63.46%。

從黃金市場消費結構來看，黃金首飾消費同樣占比最高。2020年，全國黃金實際消費量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發，黃金首飾、金條等生產加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費量同比下降48.20%，隨著國內疫情好轉和經濟持續恢復，黃金消費量穩步回升，2020年全年消費量占黃金總消費量的59.76%。

據中研產業研究院報告《2021-2026年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》分析

我國消費者購買黃金制品，主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業消費主力群體，消費理念發生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅動。

近兩年，黃金珠寶行業的業績與盈利雙雙大幅下滑。業內人士普遍認為，今年以來，黃金珠寶行業呈現整體低迷態勢，珠寶市場已進入微利時代。如何自救、如何變革，成為黃金珠寶批發零售企業老板當下考慮最多的問題。

黃金飾品消費觀念趨于日常化

隨著人們生活水平的提高和思想意識的轉變，以及黃金飾品款式增多、工藝復雜化，黃金飾品已經不僅僅局限于婚慶場景，越來越多的年輕消費者將黃金首飾消費作為日常佩戴所需，并且逐步成為訂婚日、結婚紀念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，黃金飾品消費迎來新的發展機遇。

想要了解更多黃金飾品行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。

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  2021-2026年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告

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