漱口水行業市場調研 線上將成為行業主要零售渠道

• 2022年6月30日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 349 15
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隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業由此迎來了新的增長機遇。根據行業研究數據顯示，2020年漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數更是上升了50%。

漱口水行業市場調研

漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對于減少牙縫間細菌以及引起口臭的細，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補了刷牙作為主要的口腔護理方法存在的局限性。且漱口水使用簡單、便捷，既適合在家中進行日?？谇蛔o理，作為刷牙的補充，又適合工作、出差時使用。因此近年來受到了年輕消費者的喜歡。

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業由此迎來了新的增長機遇。根據行業研究數據顯示，2020年漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數更是上升了50%。

我國漱口水行業雖然在居民消費水平提升、消費觀念升級、口腔健康意識提升等因素的帶動下，近年來呈現出快速發展的態勢。但是相較于歐美國家，漱口水市場規模還較小，市場滲透率較低，主要原因不外乎三個：(1)人們的健康意識雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三四線城市及廣大的鄉鎮地區人們的口腔護理意識還比較淡薄;(2)宣傳推廣存在不足，一是沒有特別有效的宣傳手段，多是以贈品或作為捆綁銷售的方式為主，二是在宣傳時過分的夸大功效，導致人們對他的實際效果產生質疑;(3)我國漱口水生產廠家多，但是行業規范性不足，導致產品質量參差不齊。

2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產企業分別為強生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產企業數量較多，但大多數企業為中小型企業，產能規模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產為主，僅有舒客、三金等少數較為知名的品牌。

據中研產業研究院報告《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

近年來，國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業蓬勃發展，截止2020年市場規模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規模的14.97%，為漱口水行業帶來更多市場發展空間。

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛生問題較為關注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

線上將成為行業主要零售渠道

隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領更多的市場份額。因此，漱口水行業在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關話題熱度很高，話題播放量達到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機會。

與此同時，隨著電商及直播的快速發展，電子商務渠道的口腔護理市場零售額已由2016年的117億元增至2020年的340億元。并且，根據京東平臺數據，2021年1月-7月漱口水銷量同比增長達83%，而牙線/牙線棒銷量同比增長達63%。

想要了解更多漱口水行業的發展前景，請查閱《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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